超級碗: 影射爭議今年超級碗十大廣告盛宴

2017-02-06 | 來源: 綜合新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　影射川普移民令五支超級碗廣告惹議

　　美式足球NFL第51屆超級碗5日晚決賽上演精彩逆轉秀，愛國者隊（Patriots）以34比28擊敗獵鷹隊（Falcons），讓當晚觀賽的特朗普總統贊歎不已。不過，川普在為愛國者隊加油時，應該也看到了五支染上政治色彩的廣告。

　　每年美式足球冠軍總決賽超級碗，是全球商業價值最高的體育賽事，甚至超過四年一度的夏季奧運會。在超級碗比賽期間，電視直播廣告價格連年上漲，2016年30秒的廣告費漲到500萬美元，今年更是突破這個天價。

　　去年川普“逆轉勝”入主白宮，今年1月上任後積極履行諾言，簽署一連串行政令，震撼傳統政治人物，引發熱議。這股政治風潮延燒到今年超級碗廣告，幾個大企業的廣告影射川普行政令，引發熱議。

　　1）84木材（84 Lumber）

　　位於賓夕法尼亞州的建築材料公司84 Lumber首次做超級碗廣告，長達3分15秒，內容描述一名母親帶著女兒，由拉丁美洲或墨西哥非法進入美國。當天超級碗播出，故弄玄虛，引導觀眾到公司網站看結尾，結果因為點擊量太大，公司網站癱瘓。

　　廣告最後的情節是，母親和女兒來到看起來像是川普建造的一堵高牆，但高牆的一個大門，向母女敞開，母女走過大門進入美國，此時畫面顯示：“這裡永遠歡迎追逐成功夢想的人。”

　　廣告商Brunner客戶主管Rob Shapiro認為，不需要逃避爭議話題，品牌公司也想表達意見。

　　2）Airbnb

　　Airbnb公司超級碗標題定為“我們接受”（We Accept）的30秒廣告，內容突出種族的多樣性。表達一個簡單的想法，每個人都應被接受，盡管其族裔、喜好、國別、信仰有所不同。

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　　此外，Airbnb公司表示，將在未來五年內為10萬名有需要的人提供短期住房，並優先挑選難民、災難幸存者和救援工作者，及容納更多流離失所者。

　　3）百威啤酒（Budweiser）

　　美國最大啤酒制造商安海斯-布希（Anheuser-Busch InBev）集團今年推出1分鍾的超級碗廣告，選擇移民主題，描述創辦人布許（Adolphus Busch）自德國來到美國的艱辛歷程，一開始受到當地人歧視，怒斥他要求他滾回家。這支廣告毫無疑問地是在傳達支持移民的觀點。

　　4）奧迪（Audi）

　　德國奧迪汽車制造商推出1分鍾的超級碗廣告，敘述一名年輕女孩和男孩賽車的廣告，她的爸爸說，他該怎麼告訴女兒，是否該告訴她，她爺爺的價值比奶奶高？她爸爸比媽媽更有用？

　　“我是否該告訴她，盡管她受教育、駕駛技術高、技能高、智力高，但她所受到的評價，還是會低於她周遭的男性？或者也許，我應該告訴她其它事情。”

　　根據Ad Age統計，奧迪的女性客戶僅占12%。截至6日中午為止，這支廣告在YouTube的點擊量近826萬，有網民調侃奧迪說，或許這位父親應該告訴女兒奧迪尾氣排放數據作假的原因。

　　5）“It’s a 10”公司

　　知名頭發護理公司“It’s a 10”一支30秒超級碗廣告說，“在美國，我們迎來至少四年的可怕發型，因此，你應該做你該做的工作，來個發型大改造。”

　　根據廣告公司MGID的調查，40%的觀眾會因為看到超級碗的廣告改變對品牌的想法，32%的觀眾則表示，在超級碗期間看到的廣告，會想要購買商品。