新媒体抢夺受众时间用户选择逃离

2017-01-06 | 来源: 华阳博客 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　微信改变了人们的生活，但是它也占据着人们的生活空间。“微信之父”张小龙曾不无忧虑地表示，“数据表明用户在微信里面花的时间太多了，我很担心。”但实际上，微信的价值也在于占用了人们大量的时间，这也是微信的盈利模式。对此，深圳新闻网刊登了彭健的署名文章进行了分析。现将该文转发，供参考。

　　以微信为代表的新媒体正在抢夺用户时间

　　前阵子去看梅尔·吉布森导演的《血战钢锯岭》，片子开始了好一会，原本空着的邻座来了一哥们儿，从他坐定的那一刻起到片子结束，身边就一直能感受到手机屏幕的荧光闪烁。这可是“血战”啊！可再紧张刺激的场面，也似乎抵挡不了手机的魔力。等到散场亮灯，邻坐的哥们走在前头，依然抱着手机不放，我贴近瞟了一眼，原来是在玩儿微信。

　　最近网上有个名叫Guiding hands（导向助手）特别火，说的是很多人的生活被手机绑架了，人们24小时拿着手机，于是催生了一个叫“导向助手”的职业，这些助手扶着放不下手机的人过马路，给他们喂饭，甚至替他们过夫妻生活。有点夸张，却也是现实的曲折呈现，更夸张的是，捧着手机不放的又有相当一部分是在玩微信。

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　　据腾讯公布的数据，微信月活跃用户数已达8.46亿，超过九成的微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时；拥有200位以上好友的微信用户占比最高，61.4%的用户每次打开微信必刷“朋友圈”。与此同时，一种“微信焦虑症”也开始悄悄蔓延：公号太多信息太密让人感到喘不过气，人家知道的事我不知道觉得没面子，发朋友圈后没留言感觉特闹心，发出的语音信息总要再听一遍，群聊的时候害怕做“话题终结者”，嫌吵屏蔽微信群又怕错过抢红包，一会儿不看微信就怅然若失……

　　如果将人脑比作一个信息处理的枢纽，每天的纷纭杂芜的信息纷至沓来，会导致人脑的“信息过载”甚至“信息中毒”，让处理信息的枢纽发生紊乱。这就好比人的胃，吃下去的东西太多太杂，就会胀气溃疡。按照流行的社交理论，人类的人际宽度上限是150人，但现在许多人的微信好友要远远超过这个数，“人际过载”带来的压力，让许多人疲惫不堪：一个没有及时回复的消息，一个被疏忽了的点赞，一个关于某个新闻的非主流见解，一个在群里发布的不合群言论，都可能导致屏蔽拉黑甚至人际危机。

　　微信造就了一个真正意义上的“人人都有麦克风”的时代，但便利通畅的表达也带来了圈层的撕裂和共识的稀薄。通常情况下，关于几个问题的判断就足以将朋友圈好友割裂为不同圈层，比如房价，比如雾霾。而因为不同的观点一窝蜂似地挤上舞台，个人强烈的表达欲望和“自以为是”被无限放大，要达成共识变得难上加难。

　　经过一段时期的磨合与变异，微信眼下又呈现出新的特点。比如精致的炫耀和精心修饰的刻意表露，每一张照片的选择，每一个措辞的拿捏，都闪现着非比寻常的用心和用意，有似有若无的炫耀，有犹抱琵琶的遮掩，有颇具分寸感的夸张，也有暗自角力的表达……这些未必诚恳的信息，构筑了一个金玉其外的梦境，让人产生审丑疲劳，却又无法自拔。

　　