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路透上海3月22日 - 由於經濟寒風刺骨，消費者不願升級手機，近來中國智能手機零售商銷售不易。

2019年2月20日，中國北京，小米CEO雷軍出席小米9發布會。REUTERS/Jason Lee
然以華為為首的國內品牌則大有斬獲，進軍500-800美元較高價位市場，以一流硬件和創新功能虜獲消費者。其結果就是：蘋果(AAPL.O)在這個關鍵價位市場失守、中國零售商再次調降iPhone價格。

“在換手機的人當中，許多是把蘋果換成中國品牌，而很少有人把中國品牌換成蘋果手機，”山東一家小米之家的店長Jiang Ning表示。

華為、小米(1810.HK)、 Oppo和Vivo都曾經以物有所值的設備，在這個全球最大的智能手機市場攫取市場份額，但消費者對更好手機的需求則讓業者重新思考戰略方向。

“人們比以往花更多時間在手機上，對於手機的功能和使用經驗也有更高的期待。其回應一直是不斷升級硬件規格，”Oppo副總裁吳強表示。

二手手機回收平台--回收寶CEO何帆表示，他已經注意到消費者從蘋果轉向華為，這得益於中國人對自拍的熱愛和對攝像頭質量的重視。華為在2016年就與德國相機制造商徠卡(Leica)結盟。

他說，華為的攝像頭明顯比蘋果的好，因為它們更適合中國消費者的偏好。

與大多數智能手機中常見的雙攝像頭相比，華為的P20 Pro配備了三個後置攝像頭，多出來的這個攝像頭用來提高變焦功能。

這是華為在P20和Mate 20系列手機的多項新設計之一。根據研究公司Counterpoint的數據，在這些系列手機幫助之下，華為在中國500-800美元價位手機市場的份額去年從8.8%飆升至26.6%。

相比之下，蘋果在這一市場中的份額從81.2%驟降至54.6%，蘋果推出iPhone X系列往高端市場更進一步的決定，也不無影響。

“大多數中國的智能手機購買者都不准備花高於1,000美元的錢去買手機，”Counterpoint的研究主管Neil Shah說。“這使得低於800美元的手機市場存在空間，這正是中國手機商全力搶攻的領域。”

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研究機構Canalys的數據顯示，600美元以上手機2018年在中國的出貨量增加10%。相比之下，整體手機市場規模縮小了14%，為連續第二年縮小。

**海外份額上升**

本月數家中國大型零售商同時於今年來第二次調降iPhone售價，突顯蘋果在中國的尊貴地位下滑。

64GB的iPhone 8目前在蘇寧易購(002024.SZ)的售價為3,899元人民幣(580美元)，約比去年12月的價格低了25%，亦低於美國599美元的售價，有別於美國售價通常低於中國的現象。一直到iPhone 8的多數iPhone機款在中國的售價多數都被調降，不過降幅各不相同。

在營收方面，兩者的財運似乎也是截然不同。蘋果去年10-12月大中華區營收較上年同期下滑約四分之一。大中華區目前占該公司總營收的15.6%。

而全球第二大智能手機生產商華為，則估測2018年營收增長21%，分析師認為主要是因為智能手機銷售強勁。

更深遠來看，蘋果銷量減少意味著其App Store和流媒體客戶的數量減少。中國手機廠商向高端方向轉型，也意味著要加力挺進海外市場。

根據Canalys數據，最新一季華為在歐洲的手機出貨量跳增55%，現在占據23.6%的市場份額，緊隨三星(005930.KS)和蘋果之後。後兩家公司的出貨量則小幅下滑。

**OPPO和VIVO**

如果說華為搶走了蘋果在華流失市場份額中的大部分，那麼電子產品綜合企業步步高(BBK)旗下的Oppo和Vivo則是蘋果面臨的最新威脅。

去年6月，Vivo推出起價3,898元人民幣(610美元)的Nex系列手機；7月，Oppo推出了定價4,999元人民幣(755美元)的Find X手機。

這是這兩個品牌首款定價超過600美元的手機，與他們以往銷售300-500美元手機給二線城市年輕消費者的做法大異其趣。

這些手機有著iPhone沒有的功能，包括屏幕下方指紋識別、無劉海全面屏幕，這都能夠增加屏幕的可用尺寸。

小米也往高端市場挺進，1月宣布將把低價紅米產品線分拆為子品牌。在執行此戰略時，小米從華為身上學到其長久以來將低價手機劃設在榮耀品牌底下的做法，協助公司產品差異化。

小米創辦人雷軍向記者表示，紅米將會瞄准國際市場及電子商務銷售，旗艦小米品牌則將瞄准中國及線下零售市場。

小米上月發布最新旗艦產品--小米9，價格定在2,999元人民幣(450美元)。不過公司表示，這可能會是最後一次將小米旗艦手機價格定在3,000元人民幣以下。

“小米旗艦手機以往價格都設在1,999元人民幣，”雷軍稱，“這是幫助我們崛起的因素之一，但這也成為我們成長的阻礙，”他說道。

[平行空間]

哈哈哈，靠電話搞GDP，黑心商人趁機斂財，這是一個弱智社會。