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作者：新浪娱乐


杨幂、迪丽热巴、陈伟霆、钟汉良、张翰、靳东、马天宇、关晓彤轮番出手无一爆款，问题出在哪？

​​　　新浪娱乐讯 2018年上海电视节已经落幕，但是白玉兰颁奖典礼前评委会见面会上，编剧刘和平、导演高群书、演员赵立新[微博]等评委们围绕国产剧质量的那场炮轰，似乎仍轰隆在耳。

　　“今年国产剧整体上看，大量电视剧价值观已经模糊、糊涂、不值一提，甚至于很危险了。”“很多制作粗糙、台词含混的剧，突然就变成了爆款，是非常可笑的事情，在任何国家都不可能出现。”

　　类似这样的吐槽和不满，是本届白玉兰评委会上发表的主要观点。

　　与之相映照的是，2018年即将过半，关于上半年电视剧领域万马齐喑、一片萧瑟的评论声一直不绝于耳。



　　去年同期，《人民的名义》《三生三世十里桃花》收视率、口碑双丰收，且题材形成差异化；前年同期，《芈月传》《亲爱的翻译官》虽然褒贬不一，但是形成了国民级的讨论度。而今年的电视剧领域，无论从收视率、播放量，亦或是口碑、讨论热度等维度来说，整个上半年都未有出现一部真正的“爆款”。

　　为什么会出现这样的状况？ 评委们的炮轰之声，像是掀起了国产剧创作的阴霾一角。或许，我们能对上半年国产剧整体来进行一个复盘。

整个上半年没有一部爆款剧？

　　到底什么才是爆款剧？撇开那些在通稿里自我加冕为“爆款”的电视剧，新浪娱乐综合了一些业内人士的意见，主要有这几个维度：收视率、网播量、口碑以及讨论度。

　　如果这些维度的指标全部超高，那自然是当之无愧的“大爆款”，例如去年的剧王《人民的名义》。如果说有两到三个维度的指标比较高，那也能算是“小爆款”，例如口碑有争议但收视率高且掀起全民讨论的《芈月传》《亲爱的翻译官》《楚乔传》，亦或是虽然网播量不算爆炸，但是口碑在线且掀起讨论热度的《白夜追凶》、《致我们单纯的小美好》、《你好旧时光》等剧。

　　不少业内人士表示，2017年是电视剧大年。既有如《人民的名义》在题材上取得突破、平均收视率3.6的神作，有如《我的前半生》掀起全民热议、形成价值观碰撞的国民度作品，也有如《三生三世十里桃花》般难得数据、口碑双丰收的大古装剧，另外网剧部分也成绩不俗。

　　相比之下，仅从上半年来看，2018年无疑有“小年”之相。



　　根据媒体报道，2018年上半年卫视上星剧约60部，其中收视成绩最好的要数跨年播出的《风筝》，CSM52城平均收视1.615。其它平均收视破1的，仅有《恋爱先生》1.561、《美好生活》1.267、《谈判官》1.192、《老男孩》1.081、《好久不见》1.062、《我的青春遇见你》1.012、《亲爱的她们》1.117……

　　至于收视破2的剧集，一部都没有——要知道，在2016年和2017年上半年，年度收视冠军《亲爱的翻译官》和《人民的民义》已经诞生。

“限古令”下《如懿传》《巴清传》等大古装缺席是主因？

　　不少业内人士将最严限古令导致的，从开年到现在大古装剧的缺席与排播的混乱，归为上半年电视剧市场士气低迷的主因。

　　回顾近几年各大卫视排播表能发现，大制作+名演员的大女主戏往往能成为几大卫视的开年大戏，这些话题之作也往往能创造不错的数据和讨论度。

　　例如2014年的跨年剧《武媚娘传奇》，根据出品方唐德影视的公开数据：《武媚娘传奇》在播出期间话题阅读量达到33.4亿，网络点击量破百亿，开播首日全国网收视2.14，在总计41天的播出期里，平均收视达到3.1，而大结局之夜更是创下了5.08的收视神话。

　　2015年的跨年剧《芈月传》临近收官，北京卫视、东方卫视两家卫视收视率分别达到3.8、4.0，创近五年来新高。同时，全网总播放量突破200亿，也创下了当时的网播量纪录。

　　2016年的跨年剧《锦绣未央》在东方卫视播出的中后期始终占据收视率榜首并屡屡破2。虽然从演技、剧情、台词，甚至造型都被观众吐槽了个遍，但这部话题剧在骂声中扛住重压，甚至算得上是收视率逆势上扬的典范。

　　2017的开年剧《三生三世十里桃花》在播出期的33天，创造了309亿全网播放量。据不完全统计，在《三生三世》热播期间，杨幂[微博]总共上过20次热搜，而赵又廷[微博]上了32次。一时之间，全网都盼着杨幂跳“诛仙台”、夸赞赵又廷的“整容式演技”。

　　由于大女主戏本身具有的对观众的粘性和话题度，把它们排播为跨年或开年大戏，以博取开门红，也便成了各大卫视的常规策略。



　　然而2018年原本定档春节档的两部大古装剧《如懿传》和《巴清传》却缺席了。因为政策、内容争议、主演意外等导致的其播出之路的种种坎坷，自不必再赘述。这两部打擂台的剧作早就因为阵容、投资以及天价版权费等未播先火，引得业界和观众翘首以盼。如若当初顺利播出，品质虽不得而知，但必将勾起话题无数。

　　这两部大剧在播出之路上的坎坷，或许是上半年剧集领域进入寒秋的第一片落叶。

排播混乱引连锁反应 剧类型变单一？

　　开年大戏的缺席，其对电视台排播表的影响，以及政策压力之下排播的无章法，也导致了一系列连锁反应。

　　早在今年1月12日，原本周一至周三晚22：00播出的《琅琊榜之风起长林》，挪至黄金档重新日播。同天，原本定档春节期间的《恋爱先生》，在官方微博宣布将于1月12日于江苏、东方两家卫视播出。有传言称，《恋爱先生》突然提档，是因为古装剧《巴清传》再次推迟了播出档期。

　　一部从周播移到黄金档，一部突然延期，2018年开年荧屏就出现变数，也让业内与观众始料未及。



　　排播上令人猜不透的，还有去年12月17日，“迟到”5年的《风筝》突然毫无宣传地跨年“裸播”；原本定档今年5月10日在央视一套首播，李雪健、张涵予[微博]、秦俊杰等主演的历史正剧《天下长安》，至今仍未与观众见面。

　　谈及上半年电视剧爆款缺席的原因，资深影视策划人谭飞对新浪娱乐分析，除了几部重点大剧没有播出是主要原因，“限古令”以及现实题材在政策上的受欢迎，也导致了电视剧播出剧类型单一，“今年的电视剧市场与去年、前年相比，类型储备量不是特别大，也没有太多有潜质的东西出来。”

　　的确如此。去年电视端、网剧端各自精彩，大古装剧如《三生三世》、现实题材如《人民的名义》《我的前半生》《鸡毛飞上天》，悬疑剧如《白夜追凶》《无证之罪》《河神》，青春题材如《你好旧时光》《致我们单纯的小美好》，各种类型剧全面开花。相比之下，今年上半年的小荧幕，几乎被各类现代情感剧所占领。除了在北京卫视黄金档1.5轮播出的《琅琊榜之风起长林》，并没有其它古装剧上过一线卫视黄金档，《烈火如歌》《三国机密之潜龙在渊》等大制作剧在排播份额难求的情况下选择了网播，青春、悬疑等题材也同样乏力。



　　在白玉兰论坛上，《好先生》《大丈夫》编剧李潇[微博]说出对如今现实题材抬头境况的担忧，“2015年我在拍《中国式关系》的时候也是最艰难的时期，那时小鲜肉当道。到今天突然说IP不好、小鲜肉不行，一起重新扛现实主义的旗帜，问题又来了。类似《情满四合院》等等这些是好东西，但是如果全部看这些就吐了，我们倡导现实主义题材的时候，特别怕好多人一窝蜂。”

　　或许在不久的将来，市场与观众又开始如当初吐槽古装剧泛滥般吐槽现实题材泛滥且品质优者少？对此，《我们结婚吧》《归去来》导演刘江[微博]道出了创作者们的无奈，“但是创作不掌握在创作者手里，是掌握在老板资本手里，这是现状。”除了政策，求市场效益的资本也在发挥着作用。

受众细分化增加爆款难度 剧集质量下降是根本？

　　除了大古装剧的缺席和排播的混乱，以及其导致的播出剧类型单一，三大视频网站迅猛发展的网剧3.0时代，电视剧与网剧界限的消解，观众群的垂直分众化，也使得单部电视剧的数据、热度被分散，增加了出爆款的难度。

　　“如今看剧有电视有网络，收视率就被分散，各自在数据上的占比也都在被分散，不会有太集中在一个领域发力的东西了”，谭飞分析。

　　在上海电视节期间的爱奇艺娱乐媒体沙龙上，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹提及上半年整个电视剧领域没有爆款时也表示，“对于我们来说要好好反思，整个市场都在逐渐走向精细分众化。”

　　另外，她也谈及如今国产剧越来越长、拖沓注水的问题，“如果长视频够好，就不会被短视频抢占，就仍有上升空间。今年你们有人完整追过50集连戏剧吗？我想几乎没有。”



　　相比于外部原因导致的被动局面，电视剧本身的质量问题就更是值得警醒了。从口碑上来说，豆瓣评分破8的仅有跨年播出的《琅琊榜之风起长林》和《风筝》，以及短集网剧《东方华尔街》。评分破7，则只有《我的青春遇见你》《和平饭店》《结爱·千岁大人的初恋》等几部剧。

　　无奈的是，阳春白雪的《琅琊榜之风起长林》收视低迷不敌前作，网剧端几部反响不错的剧距离爆款也总是差了一口气。



　　黄景瑜和宋茜[微博]的新剧《结爱·千岁大人的初恋》评分7.4，累计播放量突破24亿，电影质感、制作精良也算是可圈可点。但首次试水网剧的导演对剧集拍摄进度的不习惯，而导致第12集后配角戏喧宾夺主、主角戏虎头蛇尾，始终是气候不足。豆瓣评分破8的《东方华尔街》，高阶版金融题材+美剧节奏+电影质感，也掩盖不了戏剧故事的粗糙。而且，这部剧始终未突破圈层，讨论度有限。

　　遑论刀尖上跳舞的大古装剧未有惊喜，政策支持、市场风向一片大红的现实题材剧，不仅未如《人民的名义》《我的前半生》那般出现数据、话题、口碑上的突破，《温暖的弦》《如果爱》等被网友吐槽为“悬浮剧”，《美好生活》被称“中年偶像剧”，《南方有乔木》《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等，也因种种原因被吐槽为“伪现实主义”。刚迎来发展的黄金时期的现实题材剧，似乎又过快陷入了创作瓶颈。



　　那么，整个上半年未出爆款剧，是否也意味着国产剧的整体质量本身、创作能力是在下降的呢？

　　谭飞对此持否定态度，“因为古装、IP、大女主受政策限制，所以大家都来拍现实题材，拍得越多难免良莠不齐，导致悬浮剧一定会出现。比如演技被吐槽的人气演员们越来越多参演现实题材剧，其实也是因为政策对古装剧的限制。”

　　不过正如白玉兰评委高群书、赵立新对当下国产剧质量的悲观、吐槽，创作乏力是近几年国产剧一直存在的问题，而不仅仅只是今年上半年。例如在资本的驱使之下，IP翻拍、老剧翻拍早已泛滥。仅在上海电视节期间，多年前的雷剧《红苹果乐园》摇身一变成“经典IP”宣布翻拍，《雪地里的星星》《王子变青蛙》等台偶翻拍更是如过江之鲫。

　　那么为什么前几年还有爆款剧，今年上半年就突然没有了呢？资本对市场的反应一直是滞后的，但量变也会引发质变。如果不是因为政策对古装IP剧的“一刀切”，或许今年上半年电视剧市场依然能“繁荣”下去，出一两部数据不错的爆款。但在强硬的政策之下，原创作品的乏力之严重便前所未有地凸显出来了。

　　更何况，在互联网环境下观众能越来越多地接触到海外剧，欣赏水平提高，比较之下争先恐后翻拍的国产剧更是显得亮点乏乏。例如上半年国产剧一片低迷的同时，《迷雾》《我的大叔》《Live》《爱情重跑》《非自然死亡》等日韩剧便大面积走红，抢占原本属于国产剧的受众注意力。

下半年能出爆款剧的希望在哪儿？

　　上半年电视剧领域无爆款几乎尘埃落定，那么下半年能否取得突破？或许我们可以进行有重点的剧目推荐与预测。

　　杨幂和阮经天[微博]主演的《扶摇》6月18日已开播。杨幂近年来剧集口碑不一但热度、数据都不低。如今《扶摇》虽说豆瓣评分只有4.8，但两天播放量破6亿。



　　《武动乾坤》顺拍的诚意，再加上《走向共和》《大明王朝1566》等力作加身的正剧导演张黎[微博]试水玄幻剧，也备受业内和观众期待。

　　陈坤[微博]、倪妮[微博]两大电影咖合作的《天盛长歌》，大女主故事的原著小说将改编成怎样的故事，来契合男女主角的咖位？由曹盾执导的《长安十二时辰》改编自作家马伯庸的小说， 易烊千玺[微博]+雷佳音[微博]这个组合，同样有着蜜汁吸引力。



　　《知否知否应是绿肥红瘦》的类型是“古代、社会、家庭”，在一众大古装剧中显得画风有异，由正午阳光团队、《战长沙》原班制作团队打造，这部剧颇有些正剧气质。

　　古装剧领域最吸引眼球的存在，还是命运坎坷的《如懿传》《巴清传》。此前有传闻这两部剧将定档暑期，若真能落地，即便不是剧王，两部话题之作也将搅动死水。当然，我们还是等待进一步的确切定档消息吧。



　　在青春剧领域，新版《流星花园》是否能延续这个IP“凡拍必火”的历史？鹿晗[微博]、关晓彤[微博]情侣档主演的《甜蜜暴击》，能否产生别样的化学反应呢？这两部青春剧都已花落年轻观众群强劲的芒果台，且预计在年轻观众回归小屏幕的暑期档播出。

　　今年白玉兰奖《白鹿原》《我的前半生》各揽三奖，现实题材成大赢家。恰逢改革开放四十周年，反映人民生活巨大变化和社会变迁的现实题材剧也即将陆续登陆各大卫视。种种风向以及市场惯性之下，预计下半年现实主义题材将继续抬头。而新浪娱乐想下注有一定品质保证的正午阳光出品的《大江大河》，以及《小别离》的续作——由黄磊[微博]、海清[微博]主演的《小欢喜》。



　　在媒体见面会上，白玉兰评委会主席刘和平的观点比较持中，“（国产剧）可能是70分，但还是能得到褒奖的，给一个方向性吧，这样明后两年可以出现更完整、更好的作品。”我们也如此寄望吧。（叶子/文）

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[Hstt]

只有看过三生三世。。