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作者：徐嘯 @中國之聲




10月28日iPhone X上市，但沒有像往年一樣搶購熱潮。至於在售的iPhone 8和8Plus，根據數據統計顯示其銷量僅占上季度所有iPhone銷量的16%。相比3年前同期的iPhone 6系列的43%和iPhone6s系列的24%（當時表現也算很差的），這次的iPhone 8系列成了史上最低。

而就在iPhone手機銷售不如預期，疲態初現時，國產手機趁勢掀起了新一波產品攻勢。與早年間國產手機選擇避開iPhone新品發布期不同，這一輪國產新機潮選擇與iPhone“撞車”，除了今年iPhone新品乏力這一因素外，消費者對國產手機的認可也進一步強化了廠商的信心。有消息人士透露，vivo9月發布的vivo x20手機銷量已經突破200萬部，受到市場熱捧。

回首國產手機20多年的發展歷程，一路風雨兼程，如今總算揚眉吐氣。



國產手機成長史



我國第一台開通的手機是在1987年11月18日，那款手機是NEC模擬手機，是在廣州市開通的，用戶是香港的商人。當時中國要買一部手機要花費38000元左右，這可不是普通人能夠買得起的價格。

也是在1987年，摩托羅拉首先就在中國設立了辦事處，開始了移動手機的業務，那時的中國並沒有普及手機，只是極少數的有錢人可以使用的設備。1990年，東信開始代工摩托羅拉手機產品，成為中國第一家引進移動電話生產線的廠商。

1993年，摩托羅拉推出了第一款機型，那就是我們熟知的“大哥大”——Motorola 3200，相信許多人對港片中的“大佬”拿著它叫小弟的鏡頭記憶猶新。那個年代擁有一台大哥大，無疑是身份的象征，如今的土豪金簡直是弱爆了。



諾基亞2110上市於1994年。前郵電部原部長吳基傳使用諾基亞2110撥通了中國歷史上第一個GSM（中文為全球移動通訊系統，俗稱“全球通”）電話，開啟了中國數字移動通信網絡時代。



諾基亞2110

而愛立信的GH337則是第一款登陸中國大陸的GSM手機，當時廣東省的GSM網絡剛剛開通，GH337作為一款數字手機，無論是性能還是其它方面都較模擬手機好得多，也可說是當時的時尚潮流。



愛立信CH337

中國真正開始有自己的手機是在1998年。1998-2003年期間，國產手機廠商的銷售額從無到有逐年攀升，並用5年的時間迅速占據了55%的市場份額。

1998年的10月，中國第一台國產手機科健的KGH-2000終於上市，國產手機正式進入市場競爭。從此，以科健、波導、熊貓、迪比特等為代表的第一代國產手機品牌，在毫無經驗和技術積累的情況下，從貼牌起家，竟從摩托羅拉、諾基亞等實力雄厚的手機大鱷手中“硬生生打下半壁江山”。



科健KGH-2000

作為上市公司，作為中國知名手機企業，從九幾年開始接觸手機的人一定不會陌生，當年李玟代言的波導手機廣告可是布滿了大街小巷。那句著名的廣告語“波導手機——手機中的戰斗機”也是家喻戶曉。



當年李玟代言的波導手機

2000年，東信推出了一款GSM國產手機產品EC528，這是中國第一家通過歐洲FTA認證具有自主知識產權的手機。同年，TCL推出第一款國產WAP手機TCL999DW，次年推出鑽石手機，將通訊工具與裝飾品相結合，領一時風尚。之後，國內企業開始獨立地發展自己的品牌和產品，規模擴張迅速，對長期壟斷中國市場的國際品牌產生了強烈沖擊。



TCL999DW

在2003年到2005年手機市場的迅速增長，給手機設計行業帶來廣闊的發展空間。在這段時間，有許多手機研發公司發展起來。如中電賽龍、德信無線、經緯、九鼎、龍旗、禹華、毅仁（e28）、希姆通（SIMCOM）、聞泰、飛圖等。其中德信無線在2003年到2005年迅速發展，變成了中國最大的手機研發公司，曾經最高峰時一個月上市的手機有69款，於2005年5月在美國納斯達克（NASDAQ）上市。

華為於2005年3月成為手機牌照改為核准制之後首批獲准進入中國手機市場的廠商之一。當年9月生產的手機A319是華為手機史上銷量最大的移動終端產品。不過當時的華為手機在市場上一直是默默無聞，銷售渠道也基本是和電信運營商合作，盡管取得了一定的銷量，但是在終端市場的品牌影響力微乎其微。在消費者的心目中，品牌形象和普通山寨手機無異。

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華為A319

之後，國產手機在繁華的喧囂中突然感受到了嚴冬的寒冷。2005年年初，整體市場下滑至44%，一些曾經在手機界叱吒風雲的企業仿佛一夜間猝然倒塌，不好的消息接踵而至，熊貓、易美、科健先後因種種原因，面臨崩盤。2005年年初，國產手機的一面旗幟，悍將萬明堅的下課，給國產手機職場日子不太好過的老總們帶來了一陣兔死狐悲的感傷，精神上的失落。

聯想是中國最早生產智能手機廠商之一，也曾在國產手機大放光芒時領一時風騷。2003年，聯想推出了一款Windows系統的手機ET180和第一款Linux操作系統手機G900。可惜早期的聯想沒有什麼明確的思路和清晰的長期戰略，要不是憑借和中國移動合作推出的定制機在中低端市場占據了一定的市場份額，可能也會面臨崩盤的命運。



聯想ET180

2006後市場上出現了“山寨機”。那時不叫山寨，叫“黑手機”或“水貨”。 在手機行業裡，有不少企業在做山寨、類山寨的產品。這一時期，深圳華強北催生了一批手機批發市場，其中以新一代的明通、龍騰等為代表，形成了全球山寨手機批發集散的源頭。2006-2007年間的國產山寨手機生產商曾多達6000家。

當時，借助於政策放寬和技術突破，以天語、金立等為代表的第二代國產機成為黑馬。2006年，台灣聯發科(MTK)迅速崛起，專門生產手機芯片，能夠把手機主板和軟件集成，手機廠商只要購買這種廉價的MTK芯片，加上定制的外殼和電池，就可以自己組裝手機。這成為功能機時代國產手機第二波浪潮的重要推手。嶄露頭角的國產手機中，天語最為典型。

2008年，波導、TCL等最早成名的第一代國產手機的代表幾乎已經在市場上失語,主要戰場已經轉向了海外。夏新、聯想等第二代手機的佼佼者則苦於高額庫存造成的虧損,正在掙扎著轉型。即使是天宇、金立等第三代國產手機的龍頭也遭遇著不同程度的沖擊。中域、龍粵、國美、蘇寧、協亨、迪信通等都碰到了不同程度的利潤下滑問題。

OPPO於2008年進入手機領域，建立OPPOreal分系列。當年推出的“笑臉手機”A103和A100曾在國內市場風靡一時。



“笑臉手機”A103

2009年，3G來了，國產智能手機也出現了。2009年，魅族推出的第一部智能手機產品魅族M8。它發布的時候，還沒有什麼小米一加錘子，中華聯酷也還在規規矩矩做著功能機，可以說魅族8開創了國產機自主研發制造的新時代。魅族M8可謂是國產手機史上，中國最成功的手機產品之一，也一度被譽為真正的“國產機皇”。



魅族M8

OPPO和聯想也在中國的3G時代來臨時迎來了自己的時代。2010年，聯想通過參與中國移動的OMS操作系統聯盟，以OPHONE為排頭兵，正式進入智能手機領域，也開始擁抱安卓陣營。2011年，OPPO首款全鍵盤手機X903上市，標志OPPO正式進軍智能機領域。



聯想OPhone

因為入網許可證的取消，天語朗通也搖身一變，從最大的山寨廠商漂白成當時出貨量最大的國產手機廠商。國內首部800萬像素的手機就是出自該品牌。天語不僅繼續攻堅3-4線城市和農村，也積極進軍3G,同時發展TD和WCDMA領域的新一代終端，也在謀求生產智能手機，進一步提高高端市場的份額，品牌含金量日漸積累下來了。



天語C280

而對於智能手機有著深遠意義的就是小米手機1代了。小米公司正式成立於2010年4月，專注於打造性價比的智能手機。小米1是小米公司於2011年10月正式發布專為發燒友級手機控打造的一款智能手機，首次采用了小米內部自主研發的MIUI操作系統，采用線上互聯網銷售模式，打開了國內互聯網手機營銷的偉大局面。而主打高性價比的小米出現後，整個國內手機市場開始走更平民化路線，越來越多功能齊全、性能強勁的千元機備受熱捧，人們也可以輕輕松松花更少的錢買到更好的手機。



小米1

2010年也是華為手機華麗轉身的一年，推出了全球首個支持HSPA+網絡的智能手機華為U8800和全球首款withGoogle的Android2.2普及型智能手機IDEOS。那一年，在全球市場上華為銷量已經成為僅次於三星和蘋果的第三大智能手機品牌，在國內市場上也已經成為國內品牌的前三甲，與酷派和聯想市場份額差異逐漸縮小。



U8800（左）和智能手機IDEOS（右）

2011年華為手機更是突破了種種限制，成為了智能手機的佼佼者，最為代表的華為C8800和C8500。直到現在，作為國產品牌的華為，依舊能和來自國內外同行的殘酷競爭中占據業界的一席之地。



華為C8800



從最初備受吐槽的山寨、模仿到現在的品牌創新，如今，在激烈的市場競爭中，國產已經能與國際大品牌手機相抗衡。以vivo、OPPO、華為和小米、樂視等為代表的國產手機已經逐漸崛起，而在iPhone手機不停更新換代的沖擊下依然屹立不倒，甚至很多國人比起iPhone更傾向於國產手機，這也在一定程度上說明了，中國智造已經進入更強大的時代。



為國產手機打call！

編輯：徐嘯

微信編輯：張天健

參考來源：中國經營報、中國收藏雜志、中國營銷傳播網、“手機教授”微信公眾號、搜狐新聞、鈦媒體、瞭望東方周刊等

《OPPO手機發展史》《華為手機發展歷程》《聯想智能手機發展史》

《關於國產手機發展歷史現狀及前景的調查報告》​​​​