[美好人生]

　　與其說2017年手機產業漲價成為主旋律，倒不如說，漲價與否是對企業真正實力的一次摸底考驗！

　　周二（2月7日）Canaccord Genuity公布報告顯示，2016年四季度，蘋果智能手機銷量在全球所占份額約為18%，但是獲得的利潤卻占了整個產業的92%。其次是三星，手機銷量在全球所占份額約為20%，其中利潤占手機產業的9%。

　　一直以來，智能手機產業的利潤絕大部分都被蘋果搶占，相比其市場份額，利潤占比之高令人咋舌。其次是三星，利潤也遠遠高於之後的所有手機企業。另外，由於其它手機企業的虧損，比如去年四季度微軟、LG均是虧損，導致蘋果與三星兩家公司的利潤占比經常超過100%。

　　剔除上面提到的品牌不講，國內那麼多手機廠商，2016年的盈虧情況如何呢？誰的日子不好過呢？

　　一、華為、vivo、OPPO活的滋潤

　　據市場研究公司StrategyAnalytics此前發布的2016年第3季度全球手機利潤排名來看，華為、vivo、OPPO的利潤占有率分別為2.4%、 2.2% 、 2.2%。由此，華為也成為全球利潤率最高的Android智能手機廠商。

　　另據IDC在月初發布的報告稱，2016年第四季度，華為全球市場份額首次突破10%，占比10.6%。之後分別是占比7.3%的OPPO和占比5.8%的vivo。而從2016全年來看，華為、OPPO和vivo全球市場份額依次是9.5%、6.8%，5.3%。

　　綜合以上數據不難看出，華為、OPPO、vivo很明顯是活的比較滋潤的，盈利雖有多有少，但整體勢頭向上，狀態良好。進入2017年後也不用過多的擔心資金問題。

　　但相比之下，小米、中興、聯想、魅族、酷派、金立、樂視、360、努比亞、錘子等一大批國產廠商，情況似乎不妙。

　　二、小米暴跌日子不好過

　　比如小米，2016年銷量急劇下滑。根據IDC數據顯示，出貨量僅有4150萬部，較去年同期暴跌36%，成績慘淡。而關於手機的利潤問題，小米一直以高性價比為競爭手段，利潤很薄。雖然有多款產品在逐步提價，但市場反饋不好。

　　此前，小米全球副總裁雨果·巴拉在一次采訪中無意中泄露到，小米“可能賣出100億部智能手機，而利潤卻為零“。雖然他隨即為之辯解稱，小米不是從硬件上獲得直接利潤，而是借由軟件和服務帶動收入。但從中也可以窺到小米手機低利潤的事實。

　　另外，雷軍在年初的小米年會上表示，2017年小米將聚焦黑科技、新零售、國際化、人工智能和互聯網金融五大方向。雖然小米的攤子鋪的很大，也自認為會從手機之外的產品和服務中賺到錢，但實情不隨人願。

　　小米雖然有成為百貨公司的心，但是手機仍然是重頭戲。而且，作為核心業務的手機，已經被華為、OPPO、vivo嚴重擠壓。如果小米今年還不能在產能、高端機和海外市場拿出點成績的話，2017年的小米絕對是捉襟見肘。

　　三、聯想、中興“苦大仇深”

　　聯想和中興，可以說是一對難兄難弟了。輝煌的時候並列“中華酷聯”，但從收了MOTO之後，聯想每況愈下；而中興也是步履艱難。如今也都落得比較慘的地步，幾乎被邊緣化。

　　聯想好在手裡還有MOTO這個牌可以打一下，但是從去年發布的MOTO Z產品來看，情況也不是很樂觀。去年底聯想再一次調整戰略，只留下MOTO一個品牌。往好處想，聯想是“壯士斷腕”，要集結一切力量，勁往一處使，拼了老命將MOTO做出來，“孤注一擲”或許能成就一番成績。但是往不好方面來說，巨大的內部調整是對過去十多年積累的抹殺，未來的生存和發展依然渺茫。

　　更要命的是，聯想手機團隊很不穩定，團隊頻繁換帥，上下不穩因素不可忽視。

　　事實上，中興與聯想一樣不濟。在產品方面，中興雖然重金打造AXON天機旗艦系列，但成績慘淡，未能引起消費者的關注。2015年AXON系列三款產品年內的銷量不足百萬台；2016年AXON天機7發布，還邀請郎朗代言，但銷量仍舊慘淡。

　　另外，據IDC調研數據顯示，中興通訊2016年的全球智能手機出貨量與2015年相比銳減了36.5%。 2015年中興手機出貨量為5600萬（包括功能機），如今跌了36.5%，即2016年的出貨量應該只有3560萬左右。其中，2015年國內出貨量為1500萬台，照此比例計算，2016年國內銷量或不足1000萬。

　　中興手機團隊方面，彼時當何士友正准備圈起袖子准備大幹一場的時候，曾學忠突然接棒。隨後3年時間內，中興手機幾次調整產品戰略、發展方向，並不斷的反思問題出在哪裡，但最終仍被擠出國內前十。如今，老將殷一民接手中興終端業務，但時間已經過去百日，除頻繁的人士更換調整外，仍未見在未來發展戰略上有何良策。

　　至於此外的手機廠商，樂視、360、魅族、錘子等等，雖然從來不缺話題性，也不時的出現在消費者的聽覺世界中，但是，完全沒能轉化成相匹配的銷量。部分企業的全年銷量，甚至不如oppo、華為等的爆款單品多。

　　四、2017年，漲價成為主旋律？

　　另外，從魅藍note5開始，國內手機產品就進入了一輪漲價潮。2月4日，小米宣布，紅米4和紅米4a都漲價100元，緊隨著，一加劉作虎在微博中表態：2017手機行業的主旋律是“漲價”。

　　這些不斷拋出的案例似乎在告訴我們2017年的手機要漲價。但我覺得這是在主動給消費者提醒，讓他們的購機預算多准備一點，至於有評論提到的性價比時代已經消失，我則認為未必。

　　魅族漲了、小米漲了、一加肯定也在漲。但君可見，賺滿的華為沒提漲價的事情；同樣面臨元器件價格上漲、遭受供應鏈、匯率等不可避免因素影響的oppo、vivo也沒提漲價的事情。為什麼？

　　與其說2017年手機產業漲價成為主旋律，倒不如說，漲價與否是對企業真正實力的一次摸底考驗！

來源：@黃井洋博客