[美好人生]

　　与其说2017年手机产业涨价成为主旋律，倒不如说，涨价与否是对企业真正实力的一次摸底考验！

　　周二（2月7日）Canaccord Genuity公布报告显示，2016年四季度，苹果智能手机销量在全球所占份额约为18%，但是获得的利润却占了整个产业的92%。其次是三星，手机销量在全球所占份额约为20%，其中利润占手机产业的9%。

　　一直以来，智能手机产业的利润绝大部分都被苹果抢占，相比其市场份额，利润占比之高令人咋舌。其次是三星，利润也远远高于之后的所有手机企业。另外，由于其它手机企业的亏损，比如去年四季度微软、LG均是亏损，导致苹果与三星两家公司的利润占比经常超过100%。

　　剔除上面提到的品牌不讲，国内那么多手机厂商，2016年的盈亏情况如何呢？谁的日子不好过呢？

　　一、华为、vivo、OPPO活的滋润

　　据市场研究公司StrategyAnalytics此前发布的2016年第3季度全球手机利润排名来看，华为、vivo、OPPO的利润占有率分别为2.4%、 2.2% 、 2.2%。由此，华为也成为全球利润率最高的Android智能手机厂商。

　　另据IDC在月初发布的报告称，2016年第四季度，华为全球市场份额首次突破10%，占比10.6%。之后分别是占比7.3%的OPPO和占比5.8%的vivo。而从2016全年来看，华为、OPPO和vivo全球市场份额依次是9.5%、6.8%，5.3%。

　　综合以上数据不难看出，华为、OPPO、vivo很明显是活的比较滋润的，盈利虽有多有少，但整体势头向上，状态良好。进入2017年后也不用过多的担心资金问题。

　　但相比之下，小米、中兴、联想、魅族、酷派、金立、乐视、360、努比亚、锤子等一大批国产厂商，情况似乎不妙。

　　二、小米暴跌日子不好过

　　比如小米，2016年销量急剧下滑。根据IDC数据显示，出货量仅有4150万部，较去年同期暴跌36%，成绩惨淡。而关于手机的利润问题，小米一直以高性价比为竞争手段，利润很薄。虽然有多款产品在逐步提价，但市场反馈不好。

　　此前，小米全球副总裁雨果·巴拉在一次采访中无意中泄露到，小米“可能卖出100亿部智能手机，而利润却为零“。虽然他随即为之辩解称，小米不是从硬件上获得直接利润，而是借由软件和服务带动收入。但从中也可以窥到小米手机低利润的事实。

　　另外，雷军在年初的小米年会上表示，2017年小米将聚焦黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融五大方向。虽然小米的摊子铺的很大，也自认为会从手机之外的产品和服务中赚到钱，但实情不随人愿。

　　小米虽然有成为百货公司的心，但是手机仍然是重头戏。而且，作为核心业务的手机，已经被华为、OPPO、vivo严重挤压。如果小米今年还不能在产能、高端机和海外市场拿出点成绩的话，2017年的小米绝对是捉襟见肘。

　　三、联想、中兴“苦大仇深”

　　联想和中兴，可以说是一对难兄难弟了。辉煌的时候并列“中华酷联”，但从收了MOTO之后，联想每况愈下；而中兴也是步履艰难。如今也都落得比较惨的地步，几乎被边缘化。

　　联想好在手里还有MOTO这个牌可以打一下，但是从去年发布的MOTO Z产品来看，情况也不是很乐观。去年底联想再一次调整战略，只留下MOTO一个品牌。往好处想，联想是“壮士断腕”，要集结一切力量，劲往一处使，拼了老命将MOTO做出来，“孤注一掷”或许能成就一番成绩。但是往不好方面来说，巨大的内部调整是对过去十多年积累的抹杀，未来的生存和发展依然渺茫。

　　更要命的是，联想手机团队很不稳定，团队频繁换帅，上下不稳因素不可忽视。

　　事实上，中兴与联想一样不济。在产品方面，中兴虽然重金打造AXON天机旗舰系列，但成绩惨淡，未能引起消费者的关注。2015年AXON系列三款产品年内的销量不足百万台；2016年AXON天机7发布，还邀请郎朗代言，但销量仍旧惨淡。

　　另外，据IDC调研数据显示，中兴通讯2016年的全球智能手机出货量与2015年相比锐减了36.5%。 2015年中兴手机出货量为5600万（包括功能机），如今跌了36.5%，即2016年的出货量应该只有3560万左右。其中，2015年国内出货量为1500万台，照此比例计算，2016年国内销量或不足1000万。

　　中兴手机团队方面，彼时当何士友正准备圈起袖子准备大干一场的时候，曾学忠突然接棒。随后3年时间内，中兴手机几次调整产品战略、发展方向，并不断的反思问题出在哪里，但最终仍被挤出国内前十。如今，老将殷一民接手中兴终端业务，但时间已经过去百日，除频繁的人士更换调整外，仍未见在未来发展战略上有何良策。

　　至于此外的手机厂商，乐视、360、魅族、锤子等等，虽然从来不缺话题性，也不时的出现在消费者的听觉世界中，但是，完全没能转化成相匹配的销量。部分企业的全年销量，甚至不如oppo、华为等的爆款单品多。

　　四、2017年，涨价成为主旋律？

　　另外，从魅蓝note5开始，国内手机产品就进入了一轮涨价潮。2月4日，小米宣布，红米4和红米4a都涨价100元，紧随着，一加刘作虎在微博中表态：2017手机行业的主旋律是“涨价”。

　　这些不断抛出的案例似乎在告诉我们2017年的手机要涨价。但我觉得这是在主动给消费者提醒，让他们的购机预算多准备一点，至于有评论提到的性价比时代已经消失，我则认为未必。

　　魅族涨了、小米涨了、一加肯定也在涨。但君可见，赚满的华为没提涨价的事情；同样面临元器件价格上涨、遭受供应链、汇率等不可避免因素影响的oppo、vivo也没提涨价的事情。为什么？

　　与其说2017年手机产业涨价成为主旋律，倒不如说，涨价与否是对企业真正实力的一次摸底考验！

来源：@黄井洋博客