1990年9月17日吉尼斯頂級有限公司更名為吉尼斯出版有限公司(Guinness Publishing Limited),1999年又再次更名為吉尼斯世界紀錄有限公司(Guinness World Records),2000年版的《吉尼斯世界紀錄大全》一次就印刷了2,402,000本,是當時世界上單次印刷數量最大的精裝彩色書籍。而截至2003年,《吉尼斯世界紀錄大全》已經賣出了超過1億本。2010年和2012年,吉尼斯世界紀錄有限公司又分別在東京與北京開設了辦公室。[9]
於2005年,吉尼斯出版有限公司將的11月9日定為“國際吉尼斯世界紀錄日”(International Guinness World Records Day),其目的是鼓勵人們去打破世界紀錄。[18]於2006年,來自10多個國家的100,000人參與了“國際吉尼斯世界紀錄日”。在2006年11月9日至2007年11月9日期間,《吉尼斯世界紀錄大全》的2,244項世界紀錄被打破,比去年增加了173%,可見國際吉尼斯世界紀錄日成功鼓勵各國民眾去打破世界紀錄。[18]於2008年2月,美國全國廣播公司播出電視節目《史上百強吉尼斯世界紀錄》,而吉尼斯出版有限公司亦將其內容上載至《吉尼斯世界紀錄大全》的官方網站。[19]
相關內容[編輯]
在《吉尼斯世界紀錄大全》之外,出版社也會出版其它方面的一些世界記錄。例如2007年時出版了《吉尼斯世界紀錄大全玩家版》(Guinness World Records Gamer's Edition)。[9]此書記錄許多跟電子游戲相關的世界記錄,2013版中就記載了世界上收藏游戲最多的人、世界上最小的游戲機等內容。[29]除了出版書籍外,吉尼斯世界紀錄有限公司還和電視台合作制作相關的電視節目。例如2013年播出的《狂野吉尼斯世界紀錄》(Guinness World Records Gone Wild),這個節目允許申請者在舞台上嘗試打破世界紀錄。[30]在加利福尼亞的好萊塢等地還有與世界紀錄相關的博物館以及主題樂園。[31][32]