[木然]

　　在互聯網時代，每天都會有新奇跡出現。今年春節前後，上微信的朋友們都在分享自己搶紅包的經驗和戰績，騰訊借助在微信推出送紅包的活動，又一次將自己的地位猛烈地提高了一把。

　　可能讀者不一定都明白我在講什麼，這麼說吧，春節前夕，微信推出了發紅包功能，具體玩法很簡單，所有的微信用戶只需進入“新年紅包”公眾號，選好發幾個紅包、發放的金額，寫好祝福語，並借助微信的財付通與自己的銀行賬戶綁定支付，紅包就包完了。

　　接下來發紅包時可以發到群裡，也可以單獨發給某個好友。當對方打開紅包後，只需要關聯微信的銀行卡，領到的紅包就會在一個工作日之後自動轉賬。

　　借助現代科學技術工具發紅包，本來並非騰訊獨創，這個游戲的創意來自於支付寶，後來新娘微博把它發展成聲勢浩大的“讓紅包飛”活動，微信看中了這兩個巨人的肩膀，然後毫不猶豫就爬上去了，這是相當悲催的事情，新浪微博為騰訊展示了打通社交網絡的模式，而支付寶則在PC時代辛辛苦苦培養的用戶信任、提煉的互聯網玩法、打通銀行端快捷支付等手段，通通貢獻給了微信，兩者等同將微信送上了火箭。就像行家們說的，支付寶修路，微信在上面開火車。

　　無可置疑的是，騰訊今日的成功，得益於這個團隊具有奔馳的思路。從年前推出微信搶紅包功能後，已令這個活動遠遠超出了紅包的功能。

　　首先它很應節地利用春節、馬年、馬上發財這樣的元素，借助強大的社交關系鏈，透過搶紅包，將相識的、不相識的、貧窮的、富裕的、陰謀的、期待的、商業的、非商業的人群連接在一起，其次，微信群中發紅包最具趣味性的關鍵點是“搶”，“搶”本身會帶來微信群的瞬間活躍並激發傳播欲望，因為搶的人不知道能否搶到，搶到的不知道裡面有多少錢，拿到錢的又要攀比看誰多，這種步步驚心、充滿懸念的玩法，完全符合現代傳播的心態，因為每一次紅包的發放都具有炫耀、懊惱、話題，這必然激發用戶更主動的分享和傳播。

　　當然，紅包能夠在微信平台上引爆還有一個最重要的原因，那就是社交化的伸展。光看新春依賴騰訊微信用戶以等比級的速度增長就可知它的成功，不過這也是微不足道的，騰訊最大的收獲，首先它鞏固和擴展了微信功能中最重要的基礎，這就是強大的社交關系鏈，這是其他產品多大規模的裝機量都無法取代的；其次是在微信獨具的真實人際圈子的傳染下，產生大一個量級的傳遞效果，這是任何產品都無法忍受的誘惑；第三是強化了微信理財付通的功能，後來居上地近了與支付寶的差距，甚至可能扭轉了用戶支付習慣的天平，這點也令令阿裡人頭疼不已，因為優劣已經拉開了距離，騰訊紅包的效應還會繼續飛。

　　我一直認為，在一個缺乏誠信的語境裡，人們習慣用陰謀論的思維去判斷新事物，唯有在互聯網時代，商家競爭的陰謀，多以討好網民作包裝，從這個角度看，未嘗不是一件快樂的事情。

[冷翡翠依舊]

木然，這是你的原創文章嗎？

[smirnoff]

這個很有啟發意義