雖然龔宇在今年二季度財報會上表示,行業監管趨嚴,但大體上對長視頻以及愛奇藝影響不大,因為他們一直在常態化地應對監管壓力,但彼時,落地在文娛行業的監管,主要是在常規的內容審查,以及藝人和“飯圈”整頓方向上。
隨著時間的推移,鈦媒體App觀察到,長視頻平台的賴以求生商業模式,也成了監管重點關注的范圍。
目前,長視頻的主要營收來自於訂閱會員和廣告。在互聯網廣告業務,最近有一項重磅政策,11月26日,國家市場監管總局發布了《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》,其中第九條規定:
以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉,不得有下列情形: (一)沒有關閉標志或者需要倒計時結束才能關閉; (二)關閉標志虛假、不可清晰辨識或定位; (三)實現單個廣告的關閉,須經兩次以上點擊; (四)在瀏覽同一頁面過程中,關閉後繼續彈出廣告; (五)其他影響一鍵關閉的行為; 不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告。 雖然這是征求意見稿,管理辦法尚未落地,也暫無時間表,不過,這類“一鍵關閉”倒計時廣告的規定,可以說給了“優愛騰”廣告業務致命一擊。
視頻內容的貼片廣告、植入廣告等,的確不招用戶待見,但從現有已有的商業實踐來看,僅憑單一的會員模式,難以支撐當前平台的高昂的內容成本。
“超前點播”模式的探索,曾經一度緩解了平台的壓力,但被視為“吃相難看”,平台也已經“主動”取消。而在付費會員模式中,續費運營等行業通用方式,落地在長視頻平台上,也被官媒批評道“算計會員,只會失去信任”。由此可見,在付費模式上,視頻平台或許還會遭遇更多方面的挑戰。