虽然龚宇在今年二季度财报会上表示,行业监管趋严,但大体上对长视频以及爱奇艺影响不大,因为他们一直在常态化地应对监管压力,但彼时,落地在文娱行业的监管,主要是在常规的内容审查,以及艺人和“饭圈”整顿方向上。
随着时间的推移,钛媒体App观察到,长视频平台的赖以求生商业模式,也成了监管重点关注的范围。
目前,长视频的主要营收来自于订阅会员和广告。在互联网广告业务,最近有一项重磅政策,11月26日,国家市场监管总局发布了《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》,其中第九条规定:
以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭,不得有下列情形: (一)没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭; (二)关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位; (三)实现单个广告的关闭,须经两次以上点击; (四)在浏览同一页面过程中,关闭后继续弹出广告; (五)其他影响一键关闭的行为; 不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。 虽然这是征求意见稿,管理办法尚未落地,也暂无时间表,不过,这类“一键关闭”倒计时广告的规定,可以说给了“优爱腾”广告业务致命一击。
视频内容的贴片广告、植入广告等,的确不招用户待见,但从现有已有的商业实践来看,仅凭单一的会员模式,难以支撑当前平台的高昂的内容成本。
“超前点播”模式的探索,曾经一度缓解了平台的压力,但被视为“吃相难看”,平台也已经“主动”取消。而在付费会员模式中,续费运营等行业通用方式,落地在长视频平台上,也被官媒批评道“算计会员,只会失去信任”。由此可见,在付费模式上,视频平台或许还会遭遇更多方面的挑战。