[Slowbro]

10月25日，李子柒正式起诉杭州微念品牌管理有限公司。同时，杭州微念申请的李子柒商标均被驳回。

今年7月14日，李子柒在微博上发布了驱车去四川自贡炼制井盐的视频，此后再未更新原创作品。就在那时，已经有不少网友和媒体将矛头指向了MCN机构杭州微念品牌管理有限公司，猜测李子柒与其产生了分歧，才导致视频断更的局面。

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李子柒与微念的故事，还要追溯到2016年。

在签约MCN公司之前，李子柒是个独立的内容生产者。她的短视频风格鲜明，充满了传统文化的气息以及对诗意田园生活的热爱，发布到社交平台上后，逐渐积累了一定的粉丝量。

这引起了微念创始人刘同明的注意。刘同明不断给李子柒发私信，向她讲述微念能够帮她把视频推广给更多人，制造更高的热度。起初，李子柒以为遇上了骗子，但刘同明锲而不舍，从杭州前往李子柒所在的四川与她当面详谈。

2016年9月，双方达成了合作协定：李子柒专注于内容的生产，而微念负责营销和推广。11月，第一个“李子柒爆款”诞生了——短视频《兰州牛肉面》在全网播放量超过5000万，点赞超过60万。

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这个时期，大多数MCN公司的变现方式还以直播带货、广告植入为主，微念和李子柒却直接将“李子柒”本身打造成了一个新IP。

2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，从合约模式转为合资公司模式，共同成立了四川子柒文化传播有限公司。2018年8月，李子柒天猫旗舰店正式开业。

“李子柒”这个IP的吸金能力十分不俗。《中国新闻周刊》援引海豚智库发布的数据报道称，李子柒品牌2020年销售额达到16亿元，光是李子柒螺蛳粉一年就卖出了5个亿的销售额。

然而，不管是以李子柒为名的旗舰店的企业主体，还是“爆款”螺蛳粉生产工厂的最大股东，都是微念，李子柒并不持有任何股份。

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微念在杭州有三座办公大楼，其中有一座楼专属于李子柒事业部。不过，据《财经》杂志报道，李子柒事业部负责的是“李子柒”这个IP下的电商渠道的产品研发、供应链、营销，这些工作和远在四川的李子柒及其视频拍摄团队几乎没有关联。

至于双方共同成立的四川子柒文化传播有限公司，虽然微念持股51%、李子柒持股49%，但企查查显示该公司的参保人数为0，而微念的参保人数为504。这也意味着，实际运营李子柒品牌的人员基本上都归属于杭州微念，李子柒握有股权的公司更像一个空壳子。

有自称考察过微念的投资人在接受《财经》杂志采访时说，“微念旗下最大的博主居然没有MCN公司股份，这早就为矛盾埋下了祸根。”李子柒的助理随后在微博中对该报道中的受访者身份提出质疑，但依旧未对李子柒与微念之间是否存在纠纷作出回应。

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很多有影响力的博主，都与MCN公司有着深度的联系。

MCN公司运营网红博主的方式一般有两种：一种是公司自主孵化，投入资源、从无到有打造出网红，这种账号和收益都归公司所有，网红只是“打工人”；另一种则是MCN找已经积累了一定人气的博主合作，承诺为其提供包装、推广和变现，双方会对收益达成一定的分成比例。

对网红博主来说，签约MCN公司就是把“双刃剑”。

MCN公司往往积累了大量业内资源，对于运营和制造网络“爆款”比单打独斗的博主更具经验，一定程度上可以帮助博主更快“出圈”。

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当账号的影响力扩大后，对原有收入分成比例，或是对广告植入、营销方向产生分歧的MCN和网红博主不在少数，最终双方很可能会产生和IP相关的商标、网店、社交媒体账号的归属纠纷。据一位曾接洽过MCN公司的博主透露，MCN公司当时给他开出的合同里就有一条“违约后冻结账号”的条款。

李子柒拥有微博粉丝2763万、抖音粉丝5507万、快手粉丝1031万，但目前她只在绿洲APP上向粉丝分享自己的日常，不知这背后是否是因为她在账号的归属权上也有需要协调的“现实问题”。

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作为顶流网红的李子柒尚且面临困局，更不用提其他博主。势单力薄的个人创作者在与MCN公司的博弈中，往往无法与MCN成熟的运作团队抗衡，在无法调和的矛盾之下，基本都以放弃账号作结。

B站UP主“林晨同学”就是其中一位。去年疫情期间，身在武汉的“林晨同学”将封城以后的武汉街景拍成了Vlog发到了B站上，播放量破千万，账号迅速积累了十几万粉丝。一家MCN公司找到了他，向他递上了一份合作协议，承诺公司将会给他提供充足的资源支持，并有一定的分成。

但在“林晨同学”签约之后，MCN公司并未如承诺给予拍摄支持，反而要求他不断拍摄疫情视频博取流量，并插入一定量的广告。“林晨同学”称，他不愿意自己的视频过分呈现这些主题，随后就被公司要求赔偿300万元，最终不得已诉诸法律。可由于账号归属权已归MCN公司所有，账号陷入停更，“林晨同学”黯然退出B站。

[Slowbro]

时代财经报道，子柒文化相关负责人对于起诉杭州微念一事回应称，“起诉是真的，就是股权的问题。”

目前，被推上风口浪尖的李子柒和微念，都未对此事给出正面回应。但作为观众，只希望无论如何，那些能带人领略中国风光、食物之美的的视频，别成为利益博弈下的牺牲品。

[guokybh]

本来就是资本捧起来的网红，不听资本的，就是不想混了

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guokybh 写道:

本来就是资本捧起来的网红，不听资本的，就是不想混了

她本来就已经红了。