二
将一件普通羽绒服卖到奢侈品的价格，堪称世界服装史上鼎鼎有名的惊天“骗局”。
而这起骗局的始作俑者，就是加鹅第三任老板DaniReiss，将这家上世纪50年的只是生产劳保用品的小作坊，十几年时间便缔造成了销售额增长百倍的奢侈品羽绒服帝国。
[color=#0052ff]1[color=#0052ff]、用真材实料积累口碑。[/color][/color]
一开始加鹅的羽绒服质量确实出众，没有因为多数人不会拆开衣服而偷工减料，用的确实是宣传当中所说的加拿大高端鸭绒、鹅绒，保证了羽绒服最基本的保暖性。
最受人追捧的是，加鹅衣领帽子上那一圈绒毛，用的是真正的草原狼毛制作而成，防水性能极佳。
但也因此，加鹅屡屡受到动物保护组织的抵制，不过事实证明，这反而更进一步促进了加鹅的火爆。
[color=#0052ff]2[color=#0052ff]、利用公众认知的错觉，与极地科考队和探险家联手，将产品迅速推向全球。[/color][/color]
如何让公众相信自己的羽绒服是最保暖的，找全球知名的明星代言？加鹅没搞这么俗套也收效未知的营销，而是另辟蹊径，通过极寒天气凸显自己的优势。
甚至时至今日，南北两极是地球最寒冷的地方，依然是多数人的认知，加鹅就通过与国家极地科考队和知名极地探险家合作，让他妈身穿加鹅羽绒服，实地告诉公众：这才是最好的选择！
为了让这一认知打上深深的烙印，加鹅可谓费劲了心思。
1982年，Laurie Skreslet成为第一个登上珠峰的加拿大人，他身上穿的，就是加鹅定制的派克大衣，加鹅的风头瞬间被传到了全世界。
俄罗斯总统普京等多国政要，都成了加鹅的活广告。
马云也在无意中，为加鹅火爆中国免费做了代言。
实际上，直到前几年，加鹅的这种手法才被公之于众，极地的温度并非想象中那么寒冷，平均气温也就零下20多度，还没有我们东北冷。
但这却没有阻碍包括中国羽绒服在内的厂商，也频频通过“南北极科考”的幌子给自己打广告。
[color=#0052ff]3[color=#0052ff]、如奢侈品一般，强行打造高端形象。[/color][/color]
加鹅一再强调它们是100%加国制造，宗旨是绝不打折，饥饿营销是他们惯用的手法。
不仅如此，他们还保持每年10%-17%不等的涨价。
这样一家国际知名品牌，几乎直击国人爱慕虚荣的痛点，2018年进入中国市场后，动辄售价上万的羽绒服被排队抢空的新闻，屡屡见诸新闻。
如今中国已经成了加鹅全球最大的市场，13家门店数已超过加拿大，高居全球之首，在这些门店外面，排队几个小时抢购的消费者比比皆是，大家像买白菜一样将加鹅买到断货。
也多亏了国人的疯狂，2020年中国成了加鹅全球唯一正增长的市场，避免了亏损的境地。不久前发布的最新季报指出，中国市场依然保持两位数的强劲增长。
十年前国人疯抢苹果手机的一幕，在加鹅身上完美重演。
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