[maohu]

原创：新氧


氧叔感觉现在的很多广告，不仅没有审美不说，还很令人迷惑。刘诗诗代言的某护发精油，文案为“你那么丑，还不用护发精油”。



杨幂早年也拍过一个非常迷惑的代言，这发型与裙子，还没吃东西，观众都醉了。





以及某话梅产品的复读机式文案—“你没事儿吧？”，知乎上有一个盘点那些年明星代言的无脑产品，杨幂的这个广告还榜上有名。



梁静茹早前为某品牌代言时，品牌的文案就是不断重复“我们恨化学”。

氧叔就很迷惑，想要宣传自己的产品是天然无添加，可以换更有创意的文案，怎么就非要喊这些洗脑口号？

还有张靓颖代言的某款网游，文案是“你的时间，非常值钱”。不说一模一样，只能说毫不相关。



刘亦菲也代言过相关的，你没看错，这不是修图，而是真正的明星代言。



男明星的游戏类代言就更“辣眼睛”些，有时都让人怀疑这窒息的画面是怎么做出来的？





除了游戏领域，男明星代言过的魔性广告，就更多了。王宝强的二手车代言，每句广告词都在无限重复，仿佛给人安了个大喇叭在耳边。



以及汪东城代言女性产品，被问及后，回应如下。



从电视媒体到线上互联网发展至今，不论那代人应该都看过不少无脑又洗脑的广告。而且氧叔发现，我们生活中大部分的广告内容早早的就变成不具备美感，且文案还非常“精神荼毒人”。

仿佛整个画面不洗脑不吵闹，用词动作不低俗就算不上新时代广告了。



还有一个怪相是，每当大众批评这些低俗无脑广告，一些营销方就会出一些内容说；看似低俗的文案广告，其实是品牌公司花了很多钱在做宣传。

氧叔认为这个逻辑不太对，低俗并且有些人身攻击某一群体的内容，确实就是不好啊，这个跟它背后花了多少钱有什么相关性？

代言文胸的男明星，离谱到人失语。



同时，在很早之前国内的电视节目里也有许多内容好、立意好、画面优美经典的广告，同样能起到极好的品牌产品辨识度打造，为什么现在就不行了？

今天，氧叔就带着大家再次欣赏一下当年那些经典广告，有的广告甚至还对那一代人起到了不可小觑的美学启蒙作用。

第一个想分享的是氧叔在b站上看到的央视三套的《飞天》主题宣传片，这套宣传片以敦煌壁画里的飞天美人为核心，再用赤红背景为基调。

分别从敦煌图腾于红墙中隐约可辩、飞天静立红墙下、衣裳飘带停滞半空，如岁月尘封，时空凝固。

小小戏童仰面静观，呼-----一口人间之灵气吹出。



“孩子一口气吹开了仙女的裙裾，现代舞和京戏在一个世界对话，苞谷垛里的新娘子与舞着彩带的飞天女神相呼相应… 以竹叶为笛吹奏仙乐、在步摇上打秋千… 真是帧帧如画，来展现中国的古典之美。”（详情可以去b站搜来看）

小时候看习惯的宣传片，如今再看依然觉得很好。老一辈的人总是会用独特的东方视角来表达东方魅力，这份匠心独具的创造力与情怀放在今天来看依然是珍贵又稀缺的。

第二个具有美学震撼的画面，是李冰冰与任泉合拍的康美药业mv—《康美之恋》。







男女主人公一身民国乡间装束，从最初的男子采药、配药，女子熬药、晒药，进行一道道精细而紧密的制药工序，到最后“康美药业”正式开张和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局。

浓浓的情意正像歌词中所诉说的“春秋十载，风雨人生写下爱的神话。



整只mv的画面与歌词基调都配合的极好，主唱的歌喉也婉转动听。

小时候打开电视每每看到这只广告都要停留下来看完，隔着屏幕也能感受到云贵美景下温馨又富有诗意的爱侣生活的美好。

第三个富有美感的广告是黄圣依当年拍摄的五粮液广告，男主还是大家熟知的果郡王哦。当年在电视上看到这只广告时，其实真的有被蜀南竹海的静谧美到，彼时的黄圣依也还清秀灵动，很美很美。









也许小时候并不懂这些广告在美学上的意义，不懂所谓的立意、构图、对比、分镜、但人对于美的感知就是很自然的，是会立刻被其吸引住的。

美的东西，当年看很美，现在看依然能体会那“香醉人间，三千年”的韵味。

第四个广告，是氧叔觉得最现代与浪漫的一部。刘德华与关之琳合拍的爱立信手机广告mv。

故事大概是，事缘一日刘德华错认瞿颖为自己的女友，慌乱中撞掉了她的手袋，瞿小姐在捡拾散落的物品，时不小心将套裙拉裂，风度翩翩的华仔为了不使瞿美人“春光乍泄”，便将自己的外套披在她身上。

不料，这番“殷勤”却令一旁的关之琳打翻醋缸，两人分手。最终，华仔凭借其手机上的留言“回头便知，我心只有你”冰释前嫌。

最后，分享一个大部分人都看过的有关亲情的广告，它就是央视推出的公益广告名为《给妈妈洗脚》。

辛苦工作回来的妈妈给老人准备了洗脚水，孩子看到后受了妈妈的影响，给妈妈端了洗脚水让妈妈泡脚。小男孩踉踉跄跄地端着水，妈妈用手撩起耳边的头发，露出了暖心的笑容，画面真实又温馨。

在我们早年的记忆里还有很多富有美感，甚至对我们有美学启蒙作用的广告。当时的拍摄水平与拍摄条件甚至还没有现在好，但依然能产出那么多立意好、审美好的东西，为什么科技更发达的当代却只能批量化的生产视觉垃圾了呢？

氧叔在回忆经典的广告下看到有人这样评论；同年代的手机，电信广告还有郭富城的“谁轻轻叫唤我，唤醒心中爱火”，以及黎明的“我有说话未曾讲”，“我带着情意，一丝丝凄怆””。



希望这些创意与艺术的经典，不要渐渐地变为时代的眼泪，我们拥有比从前更好的物质条件与传播条件，对美对艺术的创造不能只停止在低俗与皮毛。

[pws07]

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