[maohu]

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那些特别吸引人的事物，总是对未来充满美好的想象，呈现如童话般的场景。这背后是创意者在通过对世界的观察与思考后，更放松地以孩童般的天真视角，于视觉上做出瑰丽好奇心的活泼再现。



Gucci“终曲（Epilogue）”时装系列

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有位作家说，世界上所有的童话都是写给大人看的。因为每个大人都曾经是孩子，只是他们忘记了，就只会看到复杂的世界，而用孩子的眼光看出去，才能有一个新的景象，一个豁然开朗的清新世界。



东京艺术家樋口裕子为 Gucci 创作的充满童真趣味的插画

对呀，全新的世界，这样的画面想想就很吸引人。于是这种反差式的技巧，在无数次被设计师们天马行空地投入到情景中碰撞出新的创意后，便成了如今最 in 的潮流。



Raf Simons 2021春夏女装系列

刚刚忙完入主 Prada 那边的首秀，Raf Simons几乎无缝衔接式地又推出了自己同名设计师品牌的女装系列。尽管评论褒贬不一，但那件印着“Children of the Revolution”slogan 的湖蓝色高领衫着实入了大家的眼球。



Raf Simons 2021新系列微电影

《少年梦》（Teenage Dreams）截图

他在品牌展示2021年新系列的微电影《少年梦》（Teenage Dreams）的字幕中写过自己的心声，“我不想展示衣服，我想展示自己的态度，过去、现在和将来。”

鲜少有设计师会如 Raf 这般如此热衷于展示对自己少年时代的探索发现，而且是以不断回忆更新的方式在进行，诚如他的自白，“我运用记忆和未来愿景，尝试将它们置于当今世界。”

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有意思的是，Gucci 的创作总监 Alessandro Michele 也有着类似表达轨迹。不过 Michele 在今年更热衷于展示对童年时代的探索发现。



Alessandro Michele

前不久，在 Billie Eilish 的演唱会上，Gucci 首发了今年重头戏“童话三部曲 - 终曲”的广告片。Michele 藉由某种童话式的隐喻，让人跟着视觉的节奏，开启了逃离约定俗成的旅程。



Billie Eilish 演唱会海报

Gucci 童话三部曲的叙事弧于此画上了漂亮的休止符。这场浪漫叙事是 Michele 另辟蹊径的创意表达。

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故事始于二月一场神圣且不可重复的仪式，时装秀幕后准备工作得以展现在大众面前；延续于五月的秋冬广告大片“仪式”，放弃建构场景和动作，放手让模特来建立他们自己的模样，探索不可预知的美，最后落幕于七月“终曲”线上直播秀及揭示其幕后的广告形象大片。



Gucci“终曲（Epilogue）”时装系列广告形象大片

受邀掌镜“终曲”形象大片的是美国当代摄影师 Alec Soth，而负责导演和剧本撰写的则是意大利导演、编剧双人组 D’Innocenzo。收敛冷静的镜头叙事激发出拍摄对象与场景之间的情绪可能，而闪回虚拟与现实的情节则让火花四溅的创意跳脱出了画面。



Gucci“终曲（Epilogue）”时装系列广告形象大片

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除了承载童话色彩之外，Gucci 的这一系列展示也有一定的隐喻意味，让人似乎见到了 Michele 带着我们穿过花园，走入了一个新的“离奇”世界。



Gucci“终曲（Epilogue）”时装系列广告形象大片

今年的大隔离环境很特殊，事实上，从今年3月开始，Michele 在罗马就动手写了自己的“静默笔记”。他说：“我渴望寻回初心，那个驱动着我前进的原因。随着时间的流逝，初心被赋予了各种不同的称谓和强度，但却殊途同归地回到这个迫切性：诉说的可能性。”

他对此的解释是要迎接全新的创意宇宙，“我决定另辟蹊径，逃离这个产业约定俗成的最后期限，最重要的是，逃离现今确实没有存在理由的过度表现。”



Gucci“终曲（Epilogue）”时装系列广告形象大片

而现在，他正在用一种去成人化的童话视角来展现，目的是建立一个全新的创意宇宙。“在多元的未来，一个充满我们今天不能给予拥抱的未来，我们会带着更包容的理解回归于此。”

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尽管并不是所有时装屋都有如此热爱哲思的创意大脑，但这不妨碍能够短暂逃离成人世界的童真元素被广泛运用于各个品牌的新创意项目中。



韩国女演员徐睿知出镜 Chloé 童话主题大片

以 Chloé 不久前新推出的秋冬广告大片举例，品牌请来了韩国新晋当红的女演员徐睿知出镜这组童话主题大片，便是看中她在 Netflix 与 tvn 合作推出的剧集《虽然是神经病但没关系》走红的热度，以及与童话背景相关的话题度。



《虽然是神经病但没关系》海报

徐睿知在片中的角色设定正是一位极受欢迎的童话插画作家，另类解读经典童话的桥段也反复出现在剧情中，不断塑造着“脱离现实”的魔幻氛围。



《虽然是神经病但没关系》剧照

Max Mara 继续孜孜不倦地在秋冬季展示可爱吉祥物泰迪，这次的泰迪有了新的头衔——船长，将开启虚拟世界的寻宝之旅，在微信的小程序里，还专门设置了泰迪寻宝记的 3D 互动体验，给特别款单品和充满惊喜的礼物配件有了别样的展示空间。



Max Mara 的可爱吉祥物泰迪

在高街品牌方面，这类新创意就更多了，H&M 携手人气动画《玩具总动员》推出全新亚洲时尚合作系列，将奇妙有趣的动画主角融入潮流服饰的设计中。



玩具总动员 X H&M系列

胡迪、巴斯光年、三眼怪、绿恐龙莱克斯等经典人物以及深受欢迎的新角色叉叉以不同形态出现于系列当中，赋予时尚单品全新奇幻趣味。

[新的霸]

平时穿这种，别人以为你是神经病。

[damnff]

第一张右二，无法接受

[maohu]

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[灵猴]

那么难看的衣装