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“没有线下的时装秀，就像没有观众的足球赛”。

路易威登（Louis Vuitton）全球总裁暨首席执行官 Michael Burke的表态充分说明了奢侈品牌对于回归线下办秀的热切期待。

此起彼伏的新冠疫情完全打乱了全球时尚产业的节奏，当大多数人仍在观望或止步于线上发布的时候，Louis Vuitton大胆决策、高效筹备，于昨晚在中国上海成功完成了疫情后的全球首场线下时装秀发布。



Louis Vuitton上海大秀现场

进入后疫情时代，全行业都在观望和思考时尚产业最重要的传统之一——时装大秀，终将何去何从？可以说，这场大秀，当仁不让地成为全球时尚产业万众瞩目的焦点，人们都在期待和猜测：

• Louis Vuitton 首场线下大秀将如何在乱世中打破传统，大胆创新？
• 这场首秀能否一扫阴霾，为行业带来新的思路和启发？

时装秀进入无季节时代，将不再“昙花一现”



今年7月，Louis Vuitton在数字巴黎时装周放映了一部融合动画角色和真人表演的短片，掀开了2021春夏男装系列的冰山一角。

这部短片拍摄于路易威登创始人位于巴黎的祖宅，影片中，一群五颜六色的小家伙来到巴黎，在Louis Vuitton大本营纵情玩乐，将所能找到的最精美的华服统统装进Louis Vuitton集装箱，搬运工人将集装箱搬上船，船只随着塞纳河顺流而下，缓缓驶离巴黎….

专为上海站拍摄的Zoooom with friends主题片：

这群五颜六色的小家伙，有个名字叫“Zoooom with friends” 。据说，灵感就来源于疫情期间男装创意总监 Virgil Abloh通过zoom与设计团队沟通交流。

“旅行精神”本就是 Louis Vuitton品牌的核心理念和起源。这批集装箱越过大洋，首站来到上海，随后还将登陆日本东京，举办一场与传统按季发布完全不同的线下时装秀。



2018年3月，身为当红潮牌Off-White 创始人和CEO的 Virgil Abloh 被 Louis Vuitton聘为男装创意总监，让品牌快速向“街头”和“年轻一代”靠拢。不过，去年秋天以来，Virgil Abloh就因身体原因放慢脚步，在芝加哥的家中休养并远程工作了三个月。



Louis Vuitton男装总监Virgil Abloh

2021春夏男装系列是 Virgil Abloh 加盟 Louis Vuitton 后发布的第五个系列，也是其 Louis Vuitton生涯的转折点：

“现在，我将前四个季度的作品收录到了同一个章节，为未来的升级改变做准备。无论是就实用主义还是具象主义而言，我都会坚信 —— 经典设计，永不过季（No season is old season）。”

因此我们能够从该系列看到2020 秋冬系列中曾出现过的款式、采用之前系列面料的作品，以及之前四个系列秀款的延续或者改编等，也能够看到Louis Vuitton在可持续时尚方面的创新——采用回收材料制成的新款式。



2021春夏男装系列包袋



相比常规的时装秀，品牌大展的形式更为“常青”，可以深入不同国家和地区巡回举行，为用户提供沉浸式线下体验。

大家可能还对 2018年Louis Vuitton在上海举办的《飞行、航行、旅行》展览记忆犹新，那是近年来国内最大的一场奢侈品牌展览，展期长达 78天，共接待27万人次观众，很多人都表示对 Louis Vuitton有了更深刻的认知。

而将线下时装秀在全球巡回举行，正是将“昙花一现”的时装秀体验延长的重要探索，在疫情仍未消退的当下，这种漂洋过海、跨越时空的文化交流，更显得意义非凡，正如 Virgil Abloh 所选择的主题 ——  “漂流瓶”。



Louis Vuitton 2021 春夏男装系列航运图

此次上海大秀选择的时装模特也与以往不同，基本都来自中国本土。除专业模特外，也会有很多素人/非专业模特出镜。在日本进行展出时也将主要由当地人演绎。在旅途中的每一站，VirgilAbloh 都将当地的人文风情融入 T 台，看过昨天大秀的观众想必对穿插的舞龙表演印象深刻。

在全球对立情绪加剧的今天，Louis Vuitton选择拥抱多元化和包容性。就像LVMH集团主席暨首席执行官 Bernard Arnault在2019年财报会议上所表示的：“从任何角度看，Louis Vuitton 都是一个多元化的品牌”。

作为全球最知名的非洲裔设计师，Virgil Abloh 多次透露他在日常活动中每天都会遭受种族歧视的恐惧，作为法国奢侈品行业中凤毛麟角的非洲裔人士，更面临不少的阻碍。

在最新的时尚宣言中，Virgil Abloh表示：“我充分意识到了自己所肩负的责任，比起夸夸其谈地说教，我更希望能够以身作则，为后代敞开大门。”





当人们对虚拟世界变得越来越习以为常，真实体验就更加弥足珍贵。正如 Louis Vuitton 全球 CEO Michael Burke 所说，数字化越是深入，物理世界就越来越重要。线下时装秀是奢侈品牌为最核心用户提供的无法替代的极致体验。

法国高级定制和时尚联合会（Fédérationde la Haute Couture et de la Mode，以下简称 FHCM）执行主席 Pascal Morand表示：“我们现在正处于数字革命的高峰，新冠疫情加速了这场革命。时装周的数字化永远不会取代现场活动，但它将在很大程度上丰富和扩大表达和交流创意的形式。”

但在当下疫情时期，全球旅行依然障碍重重，跨越大洋在中国筹备一场线下大秀，绝非易事。

那么，积聚了如此高浓度人力、物力和财力的一场大秀，又是如何跨越地区/国家的物理空间束缚，最大程度地发挥效用呢？

全球首站中国的数字化创新，360度无缝赋能LV大秀

1.现场、线上平台、LED屏，多渠道共享LV大秀

昨晚，许多人都在社交媒体上刷到了LouisVuitton上海大秀的视频。在空旷的上海油罐艺术中心户外场地，模特们从港口处摆放的两大排红色集装箱中鱼贯而出，品牌代言人吴亦凡压轴出场，身背2米高的“Zoooomwith friends”气球走秀，迅速登上微博热搜。



路易威登品牌代言人吴亦凡压轴出场

同时，更多人通过品牌官网、微信小程序、微博、抖音四方平台，观看了这场大秀的直播。截至发稿，直播共收获了超过8900万次观看量，#LV春夏21男装秀#的微博话题阅读量达9.3亿，讨论量超过780万。