[本拿比經略]

微軟又要出手機？折疊屏能拯救屢敗屢戰的微軟手機嗎？

文章來源: 業界風雲匯 於 2020-07-03 20:41:53 - 新聞取自各大新聞媒體，新聞內容並不代表本網立場！

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右手捏著 Surface Duo，左手豎起大拇哥。近日，微軟首席產品官兼 Surface 負責人 Panos Panay 再次曬出 Surface Duo 真機照。





網友對 Surface Duo 這款折疊屏新機或許早已不再稀奇，因為自去年新品發布會上亮相之後，P 叔等微軟一眾高管便隔三差五便在社交媒體上秀一波體驗照，頻頻自曝消耗了大眾的新鮮感。

相比之下，P 叔和他的同事則是激情滿滿。Johnwiese 評論稱自己重溫了 Surface Duo 的發布視頻，依然非常激動！已經等不及了！！！P 叔回應自己同樣非常興奮。

究其原因，不僅因為 Surface Duo 是一部代表未來的折疊手機，更重要的是，其是微軟在手機市場折戟之後重整山河的回歸之作。

如果不放鴿子，按照約定今年下半年某個時候 Surface Duo 就會正式與大家見面。所有人都在猜測，熟悉又陌生的市場究竟會對微軟的這份激情給出怎樣的回應？Surface Duo 將是微軟手機業務枯木迎春的新起點還是再一次無謂的掙扎？

一款 鋪路機

太一般了 ，基於業界流傳的硬件信息，有網友給 Surface Duo 整體定了調。

據悉，Surface Duo 將搭載驍龍 855 處理器，搭配 6GB RAM 和 64/256GB ROM 存儲方案。擁有兩塊分辨率為 1800x1350 的 AMOLED 5.6 英寸屏幕，內置一塊 3460mAh 電池，設備將以 Microsoft Launcher 作為用戶界面運行 Android 10，發布後將獲 Android 11 更新。

初亮相時，微軟官方表示 Surface Duo 將在 2020 年聖誕節前上市。上半年已經過去，即便趕在今秋，從產品本身來看，Surface Duo 的競爭力也讓人為之捏把汗。

綜合網友的反饋，目前這款產品的主要槽點有兩個：一是性能掉隊，驍龍 855 處理器，作為一款肩負重擔的旗艦機，還沒上市硬件就已經落伍一代。上市之後不出幾個月，2021 年春季新機潮驍龍 875 當道，屆時 Surface Duo 將落後兩代。二是電量感人，若爆料為真，兩塊屏幕配 3460mAh 電池，恐怕難逃 充電五小時，游戲兩分鍾 的續航尷尬。

當然，這款經微軟打磨多年的手機也有許多可取之處，其最大的亮點莫過於超前的折疊屏幕。倒不是說與其他廠商相比，微軟的折疊技術和體驗有多領先，而是手機市場處在向未來形態過渡的前夜，微軟帶著 Surface Duo 這樣一款特殊的產品殺回，占位意圖明顯。

三星、華為等廠商前代產品的試水之後，市場和業界普遍接受了折疊屏將是未來手機的主流形態之一的設定。微軟以折疊屏新品宣告回歸，不可否認有賭的成分。賭輸了沒什麼，畢竟微軟在手機市場本來就是一位 Loser。而如果賭贏，微軟在未來就將進入先行者隊伍，成功扔掉以前的包袱。

在正面戰場突圍機會幾乎為零的戰況下，這是微軟在手機市場重新立足並趕超其他廠商的最佳方案，沒有之一。

所以，微軟 Surface Duo 是一款戰略意義重要性遠大於自身表現的產品。這也就解釋了為什麼單從產品本身來看，很多事情是讓人摸不著頭腦的。比如前面提到，明知道發布即落後，P 叔還對 Surface Duo 滿懷激情。因為產品的落後與戰略的超前並不矛盾，而微軟傾向於後者，前者做了一定犧牲。

就這樣，微軟 Surface Duo 扮演起了 鋪路機 的角色。但需要警惕，Surface Duo 若擋不住友商折疊屏競品的猛攻，鋪好的路被搶占，微軟手機業務或又將陷入無路可走。

是開始還是結束

鋪路機 雖然不以銷量為終極目標，但產品上市終歸還是要拿出來賣，我們有必要來看下到底誰會為微軟 Surface Duo 這款產品買單。

參考當前市場行情，折疊屏手機價格定價多是在萬元以上。國行版本三星 Galaxy Fold 售價 15999 元，Z Flip 售價 11999 元，W20 定價更是沖到了 2 萬。華為 MateX 售價 16999 元，MateXS 同價。結合微軟自身硬件產品定價的一貫調性，Surface Duo 定在萬元檔應該不會有太大懸念。

實際上，折疊屏手機的目標消費者往往價格敏感度都不會太高，對有意向、有能力購買折疊屏手機的用戶來說，價格其實不是主要問題，他們要的是提前進入未來世界，體驗未來手機的門票。

微軟 Surface Duo 可以滿足需求，三星、華為等其他品牌的折疊屏手機同樣可以。避開了正面沖突，折疊屏戰場依然有強勁對手在等著微軟。

與友商競品相比，微軟 Surface Duo 因側重戰略布局而對產品做出的妥協、犧牲，使其劣勢盡顯。

三星 Galaxy Fold 和微軟 Surface Duo 搭載同一處理器，但三星要比微軟早一年發布。除了肉眼可見的性能之差，搶跑的一年時間，一方面更利於廠商打下市場基礎，搶占消費者心智。另一方面，折疊屏這樣形態激進的產品，需要在試錯中不斷完善。產品投入市場，用戶使用反饋，下一代產品改進，這是一個必經的過程。三星、華為等為自己爭取到了更多的優化調整時間，比如在 W20 這款產品上，三星已經針在之前 Galaxy Fold 的基礎上對鉸鏈、屏幕、相機模組等元素進行了升級。

錯代 產品同台競技，軟、硬層面客觀存在的體驗差距，即便強如微軟也難有勝算。沒有對比就沒有傷害，折疊屏形態作為微軟 Surface Duo 的核心賣點，隨之就有可能變成最大的缺點。

而在上述折疊屏手機的通用客群之外，微軟 Surface Duo 其實還有一部分專屬客群多年以來一直苦等微軟出新機的 死忠粉 。被微軟此前的 Lumia 系列圈粉，對 WPM 系統的 死 心有不甘，他們在做決策時，信仰濾鏡會賦予微軟 Surface Duo 最高的優先級，進而把三星、華為等其他產品排除。或許人數不多，可不能否定市場確實有這樣的用戶存在。



遺憾的是，面對強勁的對手，一小撮 死忠粉 的力量尚無法為微軟 Surface Duo 扳回一局。更何況，人都是會變的。微軟手機退出江湖，原有用戶或融入蘋果生態，或選擇 Android 陣營，信仰在等待中消磨殆盡。就如一位網友給微軟 Surface Duo 的評論， 速度出吧，信仰也需要一個完美的終點。

Surface Duo 是微軟手機業務東山再起的開始，但現實與理想之間還隔著一段萬裡征程。並且，之前的擁護者中也有人粉轉路人，把此次開始視為遲到的結束。本就處於劣勢的微軟，前路更加不容樂觀。

微軟的硬件夢

2017 年第二季度，微軟在提交給 SEC 的文件中明確表示，手機業務已經砍掉。兩年之後的 2019 年度新品發布會，P 叔在台上使用 Surface Duo 接通電話。那一刻，微軟的手機業務又活了過來。

事實上，不止手機，縱觀微軟 PC、平板、游戲主機等產品布局，微軟一直以來都做著硬件夢。前任 CEO Steve Ballmer 更直接把 設備 + 服務 作為公司的定位，現任 CEO Satya Nadella 主張移動為先、雲為先，不再強調設備和硬件，但 Surface、Xbox 等產品線仍在持續發力。手機業務的復活，也是微軟堅持做硬件的直接證據。

可不知道是不是名字起的不好，微軟的硬件業務總是很 軟 。於內，硬件業務貢獻的營收與軟件、雲服務等業務差距懸殊。於外，無論 PC 還是手機，微軟長期都是在 other 一列。游戲主機的市場表現尚可，但市占率仍不敵索尼、任天堂。

上個月，微軟直接宣布計劃永久關閉近百家 Microsoft Store 實體零售店。原因之一就在於，微軟的硬件業務不足以支撐百家門店的零售布局。

焦點回到 Surface Duo。

Nadella 此前接受媒體采訪時曾說過， 微軟仍未放棄推出一款有說服力的移動設備來贏得這個市場的青睞，但並不為此感到焦急。

毅然甩開業務包袱，兩年沒再踏足手機領域，一定程度上證明了微軟的不焦慮。而耗費心力打造的 Surface Duo，能否成為 Nadella 口中那款有說服力的移動設備？

接著前文，微軟 Surface Duo 要應付的不僅包括跑在前面的三星、華為，還有一眾摩拳擦掌躍躍欲試的備賽選手。比如，微軟多年的死對頭蘋果就已把折疊屏提上日程。據台灣經濟日報報道，蘋果加速沖刺折疊 iPhone 布局，取得多項相關專利，要求供應鏈加快開發腳步，最快 2021 年推出折疊 iPhone。

之前對標 iPhone，微軟 75 億收購諾基亞，最終落寞退場。緊追蘋果，為 C 端消費硬件開設零售店，現以關店收場。如今，瞄准前有狼、後有虎的折疊屏，缺失硬件基因卻又不死心的微軟再次與蘋果踏進了同一條硬件賽道。

似乎是冥冥中早已注定， 鋪路機 Surface Duo 若真給友商鋪了路，那無疑這次微軟還是 硬 不起來。