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@環球時報


肺炎疫情在全球蔓延的背景下，各大航司為了求生存想盡辦法，除了“自我瘦身”、求助政府外，時不時出現在乘客們“眼前”也是生存法則之一，於是，在各大社交平台上投放廣告宣傳片便是“刷存在感”的重要手段。作為重要宣傳手段的廣告宣傳片，也承載著多重任務：在視覺效果上要抓人眼球；內容表達上，既要體現出航司的品牌精神和價值觀，又要向社會傳遞積極向上的正能量；形式上還要不拘一格、腦洞大開。近些年來，全球主要航司在廣告宣傳片上著實沒少下功夫，一些令人叫絕的廣告甚至讓不少小伙伴們懷疑：這莫不是潛伏在航空界中的廣告精英吧？

阿聯酋航空





阿聯酋航空於4月發布了一支名為《您是否記得》（Doyouremember）的視頻廣告，視頻裡，阿聯酋航空通過帶有品牌標識的飛機、休息室以及身著制服的空乘人員等鏡頭，告訴大家，“雖然當下的危機暫時將你我分離，但在重回藍天時，阿聯酋航空會以更熱情的態度飛向你。”60秒的視頻沒有太多過於浮誇的表達和華麗的詞藻，簡單又平凡的講述卻傳遞出航司對未來的信心和希望，也符合他們一直以來“飛悅卓越”（FlyBetter）的理念。





圖源：Emirates Airlines

一直以“土豪”在航空界“出圈”的阿聯酋航空請過不少名人為其站台，最有名的，莫過於2016年與好萊塢著名影星詹妮佛·安妮斯頓的合作。廣告講述了安妮斯頓在自己的頭等艙座位上偶遇一位名叫庫珀的迷路小男孩，並與其成為了好朋友。兩人在機艙中聊天，安妮斯頓還與庫珀的母親交換座位，以便讓自己能和這位新朋友放肆交談。整支廣告不僅展示了航司A380客機中寬敞舒適的機艙，還表現出乘務人員體貼到位的服務態度。

土耳其航空





在疫情期間同樣發布了激勵視頻的還有土耳其航空，這支名為《周四再聚》（Throw Forward Thursday）的廣告中，展示了法國、尼泊爾、美國、意大利等著名旅游目的地的地標建築，並告訴大家，疫情終究會結束，到那時候大家再在一起相聚。





圖源：Turkish Airline

土耳其航空此前最出名的系列廣告，莫過於由足球明星梅西和已故的NBA傳奇球星科比出演的《自拍爭奪戰》(Kobevs. Messi: The SelfieShootout)。在土耳其航空的航班上，科比和梅西為爭取給小迷弟的簽名，各自使出了渾身解數。炫球技、耍雜技、秀手藝……兩人的表演可謂眼花繚亂，也側面突出了土耳其航空機艙的寬敞，以及為了滿足客人的要求願意盡其所能的服務理念。在2017年的《開闊你的眼界》（WidenYour World）廣告片中，土耳其航空甚至請到了著名演員摩根·弗裡曼出演，以此彰顯航司在航空界中如同摩根·弗裡曼高潮演技般的服務水准。

美國航空



前不久，“股神”巴菲特清倉了持有的航空股，讓大家對美國的航空業抱有悲觀看法。而最近，隨著美國不少州宣布有條件復工，航空業的數據終於不再那麼難堪。作為美國航空巨頭之一的美國航空也在近日推出了一支名為《萬裡飛行，始終為你》（Youare why wefly）的宣傳片。片中表達了雖然絕大多數人都在家中隔離，但人們的生活依舊和航空公司息息相關：救生設備和醫療用品需要航空公司運輸，醫療專家需要第一時間趕到緊急的地區。更特別的是，片中出現的場景是由乘客們自己拍攝上傳到社交賬戶的照片和視頻組成，美國航空希望通過40秒的廣告告訴大家，飛行，不僅只是出行方式，更重要的是一種對待生活的態度和連接彼此的紐帶。





圖源：American Airlines

美國航空另外一支經典廣告，被很多網友稱“美得每一幀都能當壁紙”，廣告沒有過多的形容詞藻，只是簡單地采用航司Logo在沙漠、海洋、雪山和花海中投下的陰影，表現航司帶著乘客享受飛行途中的美妙邂逅。美國航空配合廣告還發布了一組平面，向包括美國航空員工在內的乘客發問：“你想成為自己飛機上的鄰座嗎（Ifyou could sit by anyone on a plane, would you chooseyou）？”以此表達航司對自己服務質量的信心，以及對旅客的重視。

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新西蘭航空





新西蘭航空在廣告界一直享有盛名，層出不窮的創意不停挑戰著大家的腦洞。在經典影片《魔戒》風靡全球的時候，作為《魔戒》系列影片的拍攝地，新西蘭航空順理成章地借勢了這個大IP，安全須知和廣告宣傳片中的主人公也都是影片中的霍比特人等角色。穿著奇異服飾的中土法師和各種魔幻的道具，讓整個客艙好似藏著未知力量的神秘之地，讓乘客也跟著在魔戒世界中走了一遭。





圖源：Air New Zealand

善於巧妙“蹭熱點”的新西蘭航空此前還邀請野外求生專家貝爾·格裡爾斯出演其宣傳片，以此表達新西蘭航空在服務的質量上完全能媲美貝爺在野外求生方面的專業性。新西蘭航空還推出過一支名為《超乎想象的飛行》（Abetter way tofly）的宣傳片，以新西蘭國鳥幾維鳥也想體驗新西蘭美景為切入點，用幾維鳥的視角描述新西蘭奧克蘭、皇後鎮等著名景點的絕美景色。同時，也借由幾維鳥表現新西蘭航空機艙內貼心人性的服務和舒適優雅的環境。

維珍航空



前段時間，英國億萬富翁理查德·布蘭森“賣島救子”的新聞，一時間將曾經風頭無兩的維珍航空推向了風口浪尖。一向在航空界特立獨行的維珍航空，無論在品牌名字、企業調性、工作制服等方面都打破常規，而維珍航空的廣告風格，就如同其創始人理查德·布蘭森“狂人”的外號一樣，跳脫瘋狂，腦洞甚至開到了宇宙，從他們的宣傳口號“非凡航空（Noordinary airline）”便可略窺一二。





圖源：Virgin

維珍航空最出名的一支廣告是《每個維珍人都天賦異稟》（Flyin the face ofordinary），與其說是一支廣告，說它是微電影也許更貼切。廣告講述了幾個擁有特異功能的小朋友在長大後成為維珍航空機組工作人員，一起守護旅客安全的故事。整支廣告短片不僅音樂霸氣，特效場面甚至堪比《X戰警》等英雄系列電影，頗讓人熱血沸騰。

英國航空



去年是英國航空成立100周年，英航推出了一系列的紀念活動，《英國制造》（MadebyBritain）宣傳片就是重磅力作之一。片子不僅展現出航空公司與英國公眾之間的情感聯系，還體現了英國航空在過去100年裡，助推“英國融入世界、讓世界了解英國”的進程。宣傳片請來了諸多英國名人：奧斯卡最佳女主角奧利維亞·科爾曼、拳擊手安東尼·喬舒亞、宇航員海倫·莎曼等大咖都悉數出鏡。這些人都是各自領域中的佼佼者，在塑造英國形象方面發揮著不可或缺的作用。每個人以獨白的形式，向英國表白愛意，同時也表達出英國航空所秉承的包容、熱心、積極、創新等公司價值觀。



圖源：British Airways

作為全球最老牌的航司之一，英國航空一向給人一種紳士的英倫范兒。早在10年前，英國航空拍攝過一支名為《四海一家》（BringingPeopleTogether）的廣告，全片主色調采用英國國旗的紅白藍三色，由人群組成的紅色嘴唇、白色鼻子、藍色眼睛從世界各地走來，最後匯聚成一張笑臉。這支廣告雖然年代久遠，但從現在看仍然十分應景，還被賦予了全球一起戰疫的新寓意。

漢莎航空





歐洲航空巨頭之一的漢莎航空，在去年推出了《在這裡遇見改變》（Lifechangingplaces）的系列廣告，通過5位主人公旅行改變人生的故事，傳遞敢於對充滿未知的世界說“yes”的精神。總部位於德國的漢莎航空似乎把德國人穩重較真兒的精神也作為其價值觀，航司的宣傳口號“一往無前”（Nonstopyou），也體現出漢莎航空一直精益求精的態度。





圖源：Lufthansa

不過，一向以嚴肅面貌出現的德國人也不乏幽默的一面，2016年歐洲杯足球錦標賽開賽之前，漢莎航空用一支《每個人的漢莎》（Everyone’sFanhansa）廣告，好好“調戲”了一番英格蘭球迷，在球賽吹哨之前，氣勢先贏了。片中一對英國球迷打算坐飛機去看歐洲杯，沒想到原定的航班取消，被迫坐了漢莎航空。落座的瞬間，英國球迷就被濃厚的德國元素包圍了：雄壯的軍樂聲此起彼伏、德國球迷的歡呼，甚至飛機內電視上還播放著1996年英格蘭歐洲杯的德國奪冠場景……英國球迷一個激靈，才發現是一場夢。現實中的機艙裡，空姐正笑吟吟地問他是否需要飲料。帶有獨特德式風格的幽默和航司優雅知性的形象形成有趣的反差。

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全日空





作為日本數一數二的航司，全日空（ANA）的名字中卻沒有包含“日本”字樣。尤其在東京被確認為奧運會舉辦城市後，這樣的“遺憾”似乎更為顯現。為了凸顯出航司所代表的國家文化，去年，全日空在拍了一條傳遞日本文化的飛行安全廣告，用獨具日本傳統文化和表演藝術的歌舞伎和浮世繪作為主要元素，讓乘客提前感受日本的氣息。視頻中，專業的歌舞伎演員用豐富的肢體表演，誇張地詮釋了機艙內乘客所需要注意的安全事項。





圖源：ANA

身為東京奧運會的合作伙伴，全日空盡職盡責地為奧運會造勢。邀請了近年來在網球界大放異彩的大阪直美出演，以此傳遞不斷進取的全日空精神。除此之外，全日空還推出過一支名為《藍色之魂》（BlueSpirit）的廣告，廣告中把游泳、網球、高爾夫、自行車這四個奧運會項目做成了像素游戲，嵌入現實生活中日本運動員的形象，續滿能量槽之後會爆發必殺技。這則廣告不僅在航空界，還在游戲圈都引發了熱議，還有不少網友因此成了全日空的粉絲。

澳洲航空





今年是澳洲航空的100歲生日，但這個百歲生日卻因為疫情過得特別低調。3月，澳洲航空新上線了客艙安全視頻，通過上世紀各個年代極具代表性的元素，包括80年代流行的爆炸頭、70年代的八字胡、40年代的水上飛機以及20年代的小型螺旋槳飛機，向澳洲航空的百年歷史致敬。





圖源：Qantas

澳洲航空在情懷牌上一直很見長，名為《為澳大利亞精神挺身而出》（Standingup for the Spirit ofAustralia）的廣告，曾經得到過不少網友的追捧。在這支60秒的廣告中，澳洲各個團體，如澳大利亞國家板球隊、澳大利亞國家橄欖球隊、原住民舞蹈團體、澳大利亞芭蕾舞團等都紛紛亮相，“狼叔”休·傑克曼還在片中作為開場介紹人。通過這支廣告，澳洲航空將企業中追求平等、崇尚包容的多元化精神，淋漓盡致地表現了出來。

新加坡航空



在全球諸多的航空評選中都拿下過頭籌的新加坡航空，無論在服務質量，還是機艙體驗上，都堪稱無可挑剔。不少乘客還因為新加坡航空的機上餐食“種草”了這家航司。作為好評度頗高的航空公司，新加坡航空的廣告也獨具匠心，此前，推出過一支名為《事無巨細》（Nodetail is too small）的廣告片，讓很多觀眾嘖嘖感歎。





圖源：Singapore Airlines

廣告中，航司聯手優秀的飛機紙膜大師LucaIaconi-Stewart，用文件紙制作了一架新加坡航空空客A380的模型。模型雖小，但“五臓俱全”，所有的零部件都一一呈現了出來：經濟艙座位底下可拆取的救生衣包；能夠折疊的座椅扶手；可以放下的小桌板和腳托等等。新加坡航空想通過這些細節的制作，傳達出航司對每個關乎旅程的細節都放在心上，對他們而言，沒有一個細節會因為“細小”而被忽視。

環球旅游周刊/潘曉彤

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亞洲航空的餐比較好吃