[本拿比經略]

全美疫後首家破產零售商 奧巴馬夫人最愛的品牌倒下了

文章來源: 綜合新聞 於 2020-05-05 12:04:00 - 新聞取自各大新聞媒體，新聞內容並不代表本網立場！

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當地時間5月4日，美國知名服裝品牌J。 Crew申請破產保護，成為美國疫情爆發以來首家申請破產保護的全國性零售商。J。 Crew總部位於紐約，曾受美國第一夫人米歇爾·奧巴馬青睞。該公司原本揹負著沉重的債務且遭遇銷量下滑，新冠疫情使企業面臨的困境進一步惡化。據美媒報道，受疫情影響，美國服裝業收入整體下降約52%。

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紐約時報

這一切是從傑·雷諾(Jay Leno)開始的。

更確切地說，是從2008年10月開始的。當時剛剛有消息披露說，共和黨副總統候選人薩拉·佩林(Sarah Palin)的競選服裝預算是15萬美元，於是時任《今夜秀》(The Tonight Show)主持人的雷諾轉向他的嘉賓，民主黨總統提名人之妻米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)，帶著一種“抓住你了”的勁頭興高采烈地問道，“我想問個與你的衣櫃有關的問題。我猜大約是六萬大元？你這套裝備要六七萬吧？”

“J. Crew，”奧巴馬說起自己身上的絲綢襯衫、金色裙子以及用一個大大的水鑽胸針系住的羊毛開衫。“女士們，我們都知道J. Crew。網上能找到一些好東西！”

由此誕生了一個歷時八年的執念。更不用說還誕生了一種新的方法，用來講述衣裙與權力的故事。

奧巴馬看到了公眾對她那套服裝（是針對佩林的新聞專門挑選的）的反應，也了解了當初那個回答的影響力，於是便開始對服裝的功用進行戰略反思。它們不僅在她擔任第一夫人期間幫助她塑造了形象，還開啟了一場討論，其內容遠遠超出她的服裝品牌和造型，然而這場討論現在或許已經走向盡頭。

雖然有種種關於政治遺產和歷史變化的討論，時尚在其中似乎是最不重要的話題，但是，要考慮到，從第一次競選開始，有多少文章專門探討這位第一夫人和貝拉克·奧巴馬總統(Barack Obama)的著裝。要考慮到，在五年半的時間裡，有一個博客專門記錄米歇爾·奧巴馬的服裝選擇，它可以說是第一個專門記錄一位政治人物服裝的博客。還要考慮到，貝拉克·奧巴馬身穿淺黃色西服參加新聞發布會的事真的引爆了互聯網（還有他不戴領帶那次）。還要考慮到，紐約大學(New York University)一名教授在哈佛商業評論(Harvard Business Review)上發表名為《這位第一夫人如何推動了市場》(How This First Lady Moves Markets)，研究的主題正是米歇爾·奧巴馬對時裝品牌的影響。

考慮到所有這些，就不能忽視這個事實：在這兩個任期裡，服裝發揮的作用超過了以往任何一屆政府。

第一夫人在丈夫的兩屆任期裡穿過許多設計師的服裝，下面是一份不完整名單：卡洛琳娜·海萊娜(Carolina Herrera)、納西索·羅德裡格斯(Narciso Rodriguez)、邁克·高仕(Michael Kors)、瑪利亞·科奈約(Maria Cornejo)、桑姆·布朗(Thom Browne)、伊莎貝爾·托萊多(Isabel Toledo)、吳季剛(Jason Wu)、普拉巴·高隆(Prabal Gurung)、唐娜·卡蘭(Donna Karan)、馬克·雅可布(Marc Jacobs)、奧斯卡·德拉倫塔(Oscar de la Renta)、拉夫·勞倫(Ralph Lauren)、瑪切薩(Marchesa)、湯姆·福特(Tom Ford)、王薇薇(Vera Wang)、莊司正(Tadashi Shoji)、Cushnie et Ochs、托裡·伯奇(Tory Burch)、納伊姆·汗(Naeem Khan)、布蘭頓·麥斯威爾(Brandon Maxwell)、羅達特(Rodarte)、比布·莫哈帕特拉(Bibhu Mohapatra)、扎克·波森(Zac Posen)、芭芭拉·范可(Barbara Tfank)、王大仁(Alexander Wang)、瑞格布恩(Rag & Bone)、約瑟夫·奧圖扎拉(Joseph Altuzarra)、翠西·瑞斯(Tracy Reese)、莫尼克·魯裡耶(Monique Lhuillier)、塔庫恩(Thakoon)、克裡斯蒂安·西裡亞諾(Christian Siriano)、卡爾文·克萊因(Calvin Klein)、索菲·西奧雷(Sophie Theallet)、瑞德·克拉考夫(Reed Krakoff)、黛安·馮芙絲汀寶(Diane von Furstenberg)、林達克(Derek Lam)、普羅恩薩·施羅(Proenza Schouler)，以及愛麗絲&奧利維亞(Alice & Olivia)。還有Talbots。還有Target。還有安·泰勒(Ann Taylor)。嘖嘖。

當然還包括：古馳(Gucci)、范思哲(Versace)、紀梵希(Givenchy)、阿拉亞(Alaïa)、渡邊淳彌(Junya Watanabe)、克裡斯托弗·凱恩(Christopher Kane)、洛克山達(Roksanda)、莫斯基諾(Moschino)、浪凡（Lanvin，那雙充滿爭議的昂貴帆布鞋）、德裡斯·范·諾登(Dries Van Noten)、亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)、杜羅·奧羅伍(Duro Olowu)、浪凡(Lanvin)和Kenzo。等等。

不管按照哪種標准，這都是一個前所未有的名單。

這位總統的歷史性質，再加上他的任期正值社交媒體興起之時——它把每一個公共時刻都變得可以分享、值得評論——共同創造了一個新的現實：每一次亮相都很重要。並不是每個人都會傾聽所有的演講，閱讀所有的分析，或者考慮當時的背景。但大家都會停下來，用一秒鍾評價那個形象。這對夫婦一生都被人作為先鋒進行審視，他們知道那意味著什麼，他們沒有去限制它，而是利用它去發揮影響。如果你知道大家都會看你穿什麼，並進行評價，那麼你的著裝就會充滿意義。當然，米歇爾·奧巴馬作為一名當代模范人物的重要性遠遠超越她的形象，但沒有人比這位第一夫人更了解服裝的角色和它的潛在用處。

“她很早就意識到，自己做的每件事都會產生後果，”桑姆·布朗尼(Thom Browne)說。他為米歇爾·奧巴馬定制了參加2013年就職游行時穿的外衣和連衣裙，以及參加2012年民主黨全國大會(Democratic National Convention)和當年第一次辯論時穿的連衣裙。他還說，她知道，“人們不僅想知道她看起來怎麼樣，而且想知道她代表著什麼，”後一個問題她可以通過服裝來給出隱含的提示。

改變就是承諾，改變就是造型——遠不只是上臂的裸露程度，或者顏色和印花的豐富多樣。或者開襟毛衣。

但她真正的貢獻遠不只是讓女性得到喜歡衣服的權利，用它們來歌頌自己的力量和女性氣質。盡管關於第一夫人對一個品牌的價值的研究引發了人們的關注——“我已發表文章25年，”這項研究的作者、紐約大學斯特恩商學院(Stern School of Business)金融學教授戴維·耶麥克(David Yermack)說，“但沒什麼能比得上我對這項研究的興趣”——但它終究不是關於盈利的。事實上，盡管得到了米歇爾·奧巴馬的支持，她穿過的一些品牌依然在財務上艱難掙扎，包括J. Crew；已經倒閉的Maria Pinto；以及上周申請破產的Bibhu Mohapatra。

相反，和傑奎琳·肯尼迪(Jacqueline Kennedy)、南希·裡根(Nancy Reagan)等第一夫人一樣，奧巴馬知道服裝是為一個政府創造身份的一種手段。但不像其他任何第一夫人，她不是把服裝視為自己必須遵從的規矩，暗示著一個場合的規則和約束，而是把它視為展現自己的獨立性和特點、履行自己的職責、闡釋丈夫的願景的方式。

“我們精彩的多樣性——我們在信仰、膚色和信條上的多樣性——並不是對我們身份的威脅，而是我們身份的組成部分，”她在最後一次演講中說。她的服裝就是證明。雖然大部分第一夫人依靠少數信任的設計師幫助創造自己的造型（肯尼迪選的是奧萊格·卡西尼[Oleg Cassini]；裡根選的是阿道夫和詹姆斯·加拉諾斯[Adolfo and James Galanos]；希拉裡·克林頓[Hillary Clinton]和勞拉·布什[Laura Bush]選的是奧斯卡·德拉倫塔[Oscar de la Renta]），但奧巴馬似乎和所有人合作。

不過最重要的是，她的衣櫥代表著丈夫想要領導的國家。

它關乎大熔爐和建制勢力；關乎1%的和廉價的。她的衣櫥包含給所有人穿的衣服，但她不受制於任何設計師——不忠誠於某個品牌或與某個品牌聯系在一起。她通過助手梅雷迪思·科普(Meredith Koop)保持距離，為本文接受采訪的設計師都表示，他們都不知道她買的服裝將在何時穿著（如果是為私人使用，她的確會買下它們，雖然往往是以優惠價；如果是為國事場合，它們由設計師贈送，並被國家檔案館或博物館收藏）。他們不會預先得到通知，只能和其他人同時看到服裝的亮相時刻。這是一種商務關系，而非個人關系。

這會繼續下去嗎？在一定程度上，前英國首相戴維·卡梅倫(David Cameron)的妻子薩曼莎·卡梅倫(Samantha Cameron)和劍橋公爵夫人(Duchess of Cambridge)都效仿奧巴馬的服裝選擇方式，從高端到低端，與倫敦時裝周的多位設計師合作，加拿大第一夫人索菲·格雷瓜爾·特魯多(Sophie Grégoire Trudeau)也是如此。但是據耶麥克稱——他曾研究過劍橋公爵夫人和前法國第一夫人卡拉·布呂尼-薩科齊(Carla Bruni-Sarkozy)的市場反應——“她們絕沒有收到同樣的效果。”

也許是因為，奧巴馬著裝的要點從來都不僅是用一群設計師的服裝填充衣櫥，而是用服裝來表達能引起共鳴的觀點或理念——那是服裝最能引起共鳴的時刻。也許，其他和她處於相同位置的人是否采取同樣的方式真的不重要。畢竟，每屆政府都有自己的理念。是否追隨則取決於我們。