[本那比經略]

微信創意小游戲的2019年哪些產品做到了名利雙收？


育兒小手冊快傳號 | 11小時前

2018年11月7日，微信小游戲正式發布“小游戲創意鼓勵計劃”，通過創意標識、初始用戶、分成激勵、創意保護四大激勵措施，鼓勵每一個創作者都能用自己的才華和創意去打動用戶，也讓更多用戶體驗游戲樂趣。

今年1月份的微信公開課中，首批6款創意小游戲名單公布，直至目前共有12期共42款產品獲得了創意認證。微信創意小游戲共收到了近2000份申請，擁有百余名專家品鑒，過億用戶體驗，為獲得認證的小游戲提供創意激勵分成超過5000萬元。

小游戲創意鼓勵計劃發布的1年中，誕生了哪些品類的創意產品呢，這些產品又完成了哪些成績呢，入選創意小游戲具體能獲得哪些扶持呢？游戲茶館總結了1年間創意小游戲的表現，希望對開發者提供幫助。

爆款產品收入提升顯著   創意激勵多分成超過5000萬元

2019年6月，創意廣告分成從100萬提升到200萬。即廣告分成部分，創意小游戲單日廣告流水（banner和激勵式視頻）在200萬元以內（包含200萬元）的部分，開發者將多獲得20%的分成。在此激勵政策的支持下，創意小游戲誕生了多款商業化能力優秀的產品，目前共有6款產品最高月流水突破百萬元。

1.《消滅病毒》流水累計超3.5億  分成過2億

在今年年初，創意小游戲數量還比較少的時候，一款高人氣爆款小游戲獲得了創意認證，它就是飛行射擊彈幕消除小游戲《消滅病毒》。在《消滅病毒》之前公布的數款創意小游戲，基本都滿足創意讓人眼前一亮、游戲制作水平精良的條件，但是大部分創意小游戲當時並沒有成長為爆款大眾產品。

而《消滅病毒》這款小游戲，1月5日上線微信小游戲平台，2月份推出APP版本，在一個對的時間點找到了目標用戶，就火爆了起來。目前《消滅病毒》流水累計超3.5億，獲得的分成超過2億，這僅僅是基於微信小游戲一個平台的數據。

2.《動物餐廳》體驗用戶超1億 最高廣告月流水超5000萬元

第二款微信創意小游戲上的爆款產品，就是主打寵物題材的模擬經營小游戲《動物餐廳》，這款由4人研發團隊推出的產品，目前累計獲得1億用戶的體驗，最高月流水達到了5000萬元。

《動物餐廳》研發負責人湯庭泉接受了茶館的采訪，他表示獲得了創意小游戲的認證後，除了激勵分成收益上的增加，更重要的是創意小游戲幫助產品獲得了更多的優質流量。

他認為微信的優勢在於流量，但是流量無法決定游戲收入，因為微信的量層次很多且范圍很廣，導入的量很多並非核心游戲人群。入選創意小游戲可以獲取更多的優質量，相當於微信幫《動物餐廳》做了一次篩選，從而對游戲收益產生正反饋。同時更好的游戲曝光位（游戲宣發）和更優的反饋處理渠道（修復&更新），是對研發非常友好的。

談到《動物餐廳》的爆火，湯庭泉表示微信團隊的支持和幫助非常重要，他們對游戲針對性的提出了很多意見和建議。其次，《動物餐廳》擊中了游戲玩家思維轉變的時間區間。市場上充斥著太多氪金游戲，在千篇一律的系統調教下，簡單放松是一種新的追求。最後整個團隊的研發成員經驗都比較豐富，對自己在游戲制作過程中的定位很明確，不會產生無效民主的情況。以上幾個條件結合起來，才促成了《動物餐廳》的成功。

除了上述兩款爆款創意小游戲外，42款產品中最高月流水6款過百萬、MAU超千萬4款、過百萬9款，截至目前所有創意小游戲獲得的激勵分成超5000萬元。可以看到，得到了激勵分成政策和流量扶持政策的創意小游戲產品，也擁有具有成為商業化優秀且吸量產品的能力。

創意小游戲吸引更多流量關注  17款產品累計用戶過百萬

如同上文采訪中湯庭泉提到的一樣，創意小游戲對於產品除了激勵分成上收入的增加，更多的是為產品帶來了優質的流量。收入確實是衡量一款產品商業化能力的重要指標，但是用戶量與用戶活躍度，也同樣是一款產品具有良好商業化能力的前提。

作為創意小游戲中MOBA產品的代表，《亂斗之星》的最高日活達到了近400萬，這款MOBA小游戲加入了IO大亂斗元素，簡單的技能與隨機道具組合和快節奏積分決勝負的游戲機制，讓玩家在2分鍾左右就可以體驗到MOBA的魅力。

在用戶行為數據方面，也有兩款小游戲表現非常突出。選用了組隊答題競技玩法的益智解謎小游戲《頭腦王者2》，用戶分享率超過了20%。該游戲除了在線匹配答題外，還提供了用戶分享鏈接要求好友組隊功能，可以跟好用一同線下開黑從而提升答題的效率和勝率。將用戶的社交分享裂變與增加游戲獲勝幾率進行掛鉤，既激勵了玩家的正向社交分享，也提升了游戲的競技體驗。

另外一款三國主題的卡牌競技小游戲《英雄愛三國》用戶活躍次留超過40%，這款游戲的玩法非常具有創意，卡牌具有四維屬性，通過再棋盤上的合理布局，擊敗更多對手的卡牌獲得勝利。具有創意的玩法也注定了這款產品偏小眾的方向，但是獨具特色的水墨手繪畫風和具有高人氣的三國主題，都最終讓這款創意小游戲突出重圍，將用戶留存數據提升到較高的水平線。

除了上述幾款具有代表性的產品，42款創意小游戲中，目前已有17款產品累計用戶過百萬。放眼於入選產品的品類，茶館發現創意小游戲中包括了公益游戲、兒童游戲、卡牌游戲、音樂游戲、MOBA游戲、消除游戲、合成游戲、模擬養成游戲、獨立游戲等等多個品類。品鑒圖對於游戲品類的選擇並沒有具體的偏向，這樣的評選機制也將給到很多小眾產品爆發的機會。

為充滿創意且制作精良的小眾產品提供機會

並不是只有爆款小游戲才具有市場競爭力，小眾而優秀的產品也能夠進入到微信創意小游戲生態中靜待良機。游戲作為第九大藝術，很多開發者有著夢想去開發出具有正能量和打動人心能力的產品，但當面向市場事這些小游戲或許會走向小眾，而得到創意激勵計劃扶持後，這些小眾產品增加了曝光機會，得到了更多優質流量。

生存玩法在小游戲領域中尚屬較小眾的方向，《荒野日記》是微信創意小游戲中唯一一款末日題材的文字生存類產品，團隊立項初首先做的就是建立世界觀，讓整個游戲世界有一定的規則；通過圍繞這個世界觀去建立人設——設定角色的外貌、性格、喜好、過去的經歷等；在事件場景時時考慮“這個人在這個情況下會怎麼做”，讓角色“自己思考”，做出最符合角色的行為發展，這樣產出的劇情自然、真實且可控。

同樣是選擇生存作為小游戲的主題，另一款創意小游戲《流浪貓求生之路》將視角鎖定在非人類的貓咪身上。用游戲的核心玩法呼吁玩家愛好動物、協助流浪寵物，不喜愛也別傷害等正能量主題。用流浪寵物的真實模擬代替了虛擬的人物求生，讓整款游戲更加真實且具有社會意義。

除了這些小眾玩法的產品也有被評為創意小游戲的機會，通過觀察入選的42款產品，茶館發現很多選擇玩法結合的產品、立足於優秀傳統文化傳播的產品都獲得了品鑒團的認可，同時入選創意小游戲的公益產品可以同享WeCare公益計劃提供的激勵。

多款玩法結合產品與傳統文化產品入選  公益創意小游戲可同享WeCare計劃

《1020》是一款數字三消游戲，加入了2048類游戲的玩法，玩家需要將三個數字相加組成10或者20以達到合成的目標，而合成的10和20碰撞在一起就會產生消除效果。三消游戲的基本概念中規定，相同類型的元素碰撞累積到3個，就可以進行消除。《1020》卻需要玩家在拼搭元素的過程中進行計算，計算邏輯要重於拼搭邏輯，這樣的玩法修改讓游戲的整體破關路線出現了質的變化。

《旅行串串》是一款模擬經營與消除玩法結合的小游戲，關卡模式是要求玩家合成一個要求的串串即可。《旅行串串》使用的是二元消除規則，且通過竹簽進行串聯可以隔列進行消除。模擬經營玩法中，玩家需要經營這家“旅行串串”店，通過派發傳單不停的招攬顧客、通過闖關和等待收集食物原材料、通過高級關卡解鎖新的菜品。

類似多玩法結合的產品還有消除與戰斗結合的《卓爾之心》、解謎與貪吃蛇玩法結合的《蛇它蟲》、卡牌戰斗與消除結合的《召喚與合成》。創新本身之於玩法來說是一件不容易的事情，但是將多個玩法結合往往可以創新出不一樣的游戲體驗。

而多款圍繞優秀傳統文化設計的小游戲也獲得了品鑒團的認可，比如中華文字類的《木水火土》、《中華生僻字》；象棋文化的《兵者H5》、類似圍棋的《同一個世界》；古建築文化的《胡建土樓》、《故宮：口袋宮匠》；傳統剪紙藝術的《剪秘》等等。《胡建土樓》和《剪秘》都來自於大學生研發團隊，游戲目前也處於非商業化運營階段，這些產品對於優秀傳統文化的詮釋和傳揚獲得了品鑒團的認可。

值得關注的是，目前創意小游戲中也出現了公益產品的身影。《小王子愛心之旅》是公益屬性的小游戲，由騰訊追夢計劃和騰訊公益制作，玩家在游戲中會體驗到小王子的愛心故事，並在星際滑行跑酷中收集愛心貝，可以捐贈給不同的公益項目。《故宮：口袋宮匠》由故宮博物院和騰訊追夢計劃聯合推出，游戲以圖鑒、拼圖、劇情對話等方式逐步向玩家介紹故宮各殿、物件、文物的特色和背景，大大加強玩家代入感，也讓玩家逐步了解更多故宮相關知識。

創意小游戲中的公益產品，除了可以獲得創意鼓勵計劃的四項扶持政策，優秀的產品也可以申請WeCare公益計劃。評審團將針對WeCare計劃入圍產品進行評級，由高到低共有S/A/B三類評級，開發者將獲得不同的研發啟動資金。S檔將獲得80萬元研發基金、A檔是40萬元、B檔是20萬元。

評級為S的產品，將最高獲得80萬元研發基金和120萬元運營激勵，共計200萬元的激勵額度。同時，騰訊還將提供初始流量給入圍產品，讓公益小游戲快速獲得初始用戶，優秀產品會參與到“99公益日”的聯動當中，獲得更多的推廣機會。