首富也扛不住了，這次輪到ZARA

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maohu	maohu 於 2020-6-16 00:23 寫道: 原創:新民晚報疫情之下，大部分行業的日子都不好過，尤其是及其依賴門店流量的快銷品。。文 \| 一一新冠肺炎疫情引發的震蕩波威力強勁——全球按下暫停鍵，消費寒潮讓這個炎炎夏日依然有點——冷！ ZARA遭受重創作為全球最大的時裝零售商之一，ZARA母公司Inditex在這次疫情中受到重創。近日，ZARA母公司西班牙服裝巨頭Inditex公布業績，截至4月底的三個月內，Inditex銷售額同比大跌44%至33億歐元（約人民幣264億元），毛利率降至58.4%，營業利潤僅錄得4.84億歐元，去年同期為17億歐元，更錄得史上首次淨虧損4.09億歐元（約人民幣32.72億元），上年同期的淨利潤為7.34億歐元（約人民幣58.72億元）。圖為Inditex集團第一季度主要業績數據在疫情暴發之前，成立近50年的ZARA一直走在增長的快車道上。截至2020年1月31日的12個月內，ZARA還以282億歐元的銷售額冠絕群雄，淨利潤達到36億歐元。轉眼之間，在不到半年的時間裡，ZARA就出現了4億多歐元的虧損。受疫情影響，Inditex集團旗下超88％的門店停業。截至4月末，該集團在全球27個市場營業的門店僅為965家，低於總數的1/7。 Inditex集團強調，盡管旗下品牌2020年春夏季產品均獲得市場好評，但大面積的關店依然對業績產生嚴重的負面影響，鑒於疫情影響還在持續，Inditex集團提出了史上規模最大的關店計劃，將於2021年關閉至多1200家門店，占整體門店總數的16%，主要針對Zara、MassimoDutti和Pull&Bear等品牌的小型門店以及盈利能力小於26萬歐元的門店。線下慘淡，線上火爆。從2019年開始，Inditex集團的電商收入就比上一年度大漲了23%，銷售額也達到了39億歐元。疫情期間，電商銷售額大漲50%，4月更是猛漲95%。為此，Inditex集團准備全力押注數字化領域，以適應消費市場大環境的變化。炎夏挺不過寒冬？擁有近7500家門店的Inditex集團，早年靠龐大的門店數量穩坐市場中頭把交椅，其創始人阿曼西奧·奧特加一度還是全球首富。2015年10月23日，在福布斯當期發布的全球富豪榜上，阿曼西奧·奧特加以795億美元的個人財富總值，超越比爾·蓋茨，成為世界首富。 ZARA創始人阿曼西奧·奧特加（圖/圖蟲）如今，成也蕭何敗蕭何，龐大的門店數量在疫情期間成了壓死駱駝的最後一根稻草，零售渠道的增長動力已經到了天花板。其實不僅是ZARA的母公司Inditex集團，全球服裝零售市場都面臨著重大結構性挑戰。全球第二大服裝零售商瑞典H&M基於海外疫情嚴重，3月起已陸續關閉全球分店，截至3月底H&M全球有5056間分店，當中有3778間已暫時停業，公司兩大市場德國及美國的分店亦全部停業。據H&M最新財務報告顯示，2020年3月1日至5月6日銷售額與2019年同期相比大幅減少57％，全球商店有60%仍處暫停營業，4月底才有些商店慢慢恢復營業。為此，公司宣布將解雇瑞典員工約350名，這項解雇動作與疫情並沒有直接關系，屬於企業重整和數字化的計劃之一。但在斯德哥爾摩總公司約100名員工合約將不延展，另外有800名派遣顧問也將結束工作，這部分則與疫情較有關聯。疫情之下，大部分行業的日子都不好過，尤其是極其依賴門店流量的快銷品。優衣庫也出現了近四年來的首次利潤下跌。預計截至今年8月，公司年利潤將下跌近四成。"此次疫情是自二戰以來面臨的最大危機。"近70歲的迅銷集團董事長柳井正說。 2001年優衣庫在上海南京路開出第一家門店，經歷過水土不服的陣痛後，優衣庫在2015年開始爆發，2018財年，優衣庫海外市場營收首次超過日本本土市場，而海外市場中國占比25%，為最大功臣；2019年大中華市場仍保持兩位數增長，銷售額同比增長14.3%至5025億日元，經營利潤同比增長20.8%至890億日元。就連柳井正都說過：優衣庫的成功，有一半歸功於中國市場。優衣庫目前在中國有711家門店，中國的門店數量占其全球門店數的三分之一。中國已經率先走出復工復產的復蘇之路。優衣庫似乎可以盡快蘇醒過來了。但業內人士普遍認為，優衣庫的“基本款”時尚已經在中國市場造成審美疲勞，而作為世界工廠的中國而言，和優衣庫同款同質的產品在網上一抓一大把，疫情期間人們有更多的時間在網絡上比較，特別是當所有品牌都湧向線上的時候，優衣庫的高性價比似乎就沒有那麼明顯了。在日本本土早已頹勢盡顯，又在最大的中國市場遭遇審美疲勞，海外市場復蘇遙遙無期，面對全球人民家裡蹲這只黑天鵝，優衣庫的前景也讓人有些擔憂。在新冠疫情的影響下，美國最大的服飾品牌GAP更是一蹶不振。一季度營業虧損達12億美元，所有品牌線下門店銷售額均下滑50%以上。虧損太大，房租也不想支付了。6月，GAP還被房東告上了法庭，要求其支付2020年4月到6月的租金，這筆費用竟高達6590萬美元，這對長期債務高達12.5億美元、資金鏈緊張的GAP而言，無疑是雪上加霜。已經數十年沒啥特別款式推出的GAP已經走在破產的邊緣，大家且買且珍惜吧，畢竟哈比人還是可以在他家童裝區收獲意外驚喜。性感天使看好中國在中國被視為高端品牌的維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”），目前也正經歷著前所未有的困境。維密英國公司近日即將進入破產清算。接受委托的德勤會計師事務所表示，將幫助維密英國公司進行投資重組、調整租賃條款，並為其尋找潛在買家。此前，維密的母公司L Brands集團曾宣布關閉北美250家門店。不過其大中華區總部——蕾碧裳品牌管理（上海）有限公司的相關負責人表示，目前LBrands集團在中國的業務不受此次英國維密的影響。“LBrands集團在中國運營管理60多家維密和PINK門店，之前也受到疫情影響，但現在已經全面復工。近期官宣的品牌代言人楊冪、周冬雨的營銷活動、新產品上市，以及“五五購物節”年中大促等都為增加客流、提升消費起到了積極作用。” 2017年2月，國內第一家、全球第三家“維密”全品項旗艦店落戶上海淮海中路上的力寶廣場：開業當天，4位“維密天使”空降申城，現場氣氛火爆。之後，以上海為起點，維密門店迅速在中國市場拓展：截至今年5月，它在北京、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州和中國香港等19個城市，已開出了65家全品項店、機場店或美妝店。不僅如此，它還走到了線上：不僅進駐天貓、京東等平台，中國官方網站也已經上線。今年以來，盡管受到疫情影響，但外資零售業依然看好中國、看好上海。疫情之前的2019年歲末2020年年初，全球第二、亞洲首家古馳Gucci珠寶專賣店開張，日本nikoand…全球旗艦店落戶，法國高級時裝品牌LANVIN開出亞洲旗艦店，德國最大的連鎖超市奧樂齊在東方路的富都廣場開出浦東首店，中國市場首家小型商場入駐楊浦區國華廣場。國內疫情最為嚴重的今年一季度，上海仍有各類首店61家入市。其中海外品牌有13家。而“五五購物節”啟動以來，海內外零售企業更加快在滬布局，5月份新開首店33家，其中，海外品牌美國炸雞Popeyes全國首店、美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、YSL美妝全球旗艦店等紛紛落戶上海。業內人士指出：“中國消費者購買力逐年增強，中國也有望成為世界第一大消費市場，這些是外資零售業長期看好中國的根本原因。但如今的中國消費者，國際視野早已打開，消費理念不僅與國外同步，在數字化方面還有超前。因此，外資零售業在進入中國市場的時候，一定不能照搬照抄現成的經驗，在看好中國時，也需在本土化上狠下功夫。” 資料來源：21世紀經濟報道、上觀新聞
樓主
pws07	pws07 於 2020-6-16 04:17 寫道: 現在大家日子不好過
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