[理財新聞] 連年虧損的美邦,如今負債超20億
而限高的原因,據相關報道顯示,源於一起房屋租賃合同糾紛案,指美特斯邦威未支付租金和違約金等,並且截至2020年6月24日仍未履行給付義務。
盡管美特斯邦威方面很快就做出澄清,稱限消令已經解除,但被限的原因很難不讓人聯想到美特斯邦威的現狀。
十幾年前聽著周傑倫的歌穿著美邦衣服的少男少女們長大了,他們依舊喜歡周傑倫的音樂,但是卻不知多久再也沒有買過美邦的衣服。
不得不說,一個曾經占據兩代人記憶的本土休閒服飾品牌,美邦的前浪創造了輝煌,後浪趕鴨子上架,現在需要一個個破浪者。
那麼,你們覺得,鼠年還能乘風破浪嗎?
01
曾經淨利潤超12億,如今虧損超20億
美邦的歷史不用說了,自1995年第一家美特斯邦威專賣店在溫州開業,已經有25年了,從孩子已經成長為青年,一路風雨並進,什麼大風大浪沒見過。
而美邦的“不走尋常路”,這些都是基於創始人周成建的苦心經營。
其成長速度不能說很快,但絕對不慢。在其發展勢頭最好的十余年裡,無論是營收還是門店數量都達到了巔峰,2011年,淨利潤也高達12.06億元。
而2015年,美邦首次虧損,接下來便是連年虧損。根據最新財報顯示,2020年第一季度營業收入9.21億元,淨虧損2.19億元,並預計上半年虧損3億~6億元。
另外,數據還顯示,現在美邦累計總負債已成20億元,而賬面資金只有3.25億元。
曾經輝煌的美邦,如今不僅門店大幅減少,還經常打折,也難以回到當年每家店都爆滿的場面。
02
十年轉型,只有越試越錯
我們不怕離成功太遠,只怕在錯誤的道路上走太遠。”這應該是所有創業者的心聲吧。
一路走來,我們都知道美邦為了造勢,營銷手段方面還開辟了先河。其請過的代言人超過10位,花兒樂隊、郭富城、周傑倫、潘瑋柏、張韶涵、林志玲、李易峰……還請過當年熱播美劇《越獄》的男主角、好萊塢一線明星米勒。
這些營銷手段不光帶動了美邦早期業績的快速增長,也助其樹立了品牌形象。
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