[理财新闻] 含着金钥匙入场 混得"最失败"的水
上面是许家印曾经对大众所说的一段话,恒大起身于亚洲金融危机。97年金融大鳄索罗斯狙击泰铢,通过做空狂赚近百亿美金,随后亚洲汇率崩溃;不可一世的索罗斯又转战日本,菲律宾,以及中国香港,各地股市随汇率一泻千里,当时惨状许多人至今仍历历在目。
正是在这样的时候,大量企业抛售资产,各地烂尾楼林立。地产商压根就不敢开发新楼盘,生怕资金一去不返。可是许家印觉得这是大好良机,借着房价低廉,提出“环境配套先行”的理念迅速且连续出击。一举将自己的市场扩展开来,这才有了后来恒大成为中国第一地产企业的神话。
而正是这样的一位企业家,却在13年创立恒大矿泉水集团时犯了个昏招。
2012年时中国的GDP已经达到8.53万亿,而城市人口的人均收入也即将踏入月入过万的时代。许家印等企业家看到这样的收入低下代表着快消品的广大市场,所以许家印决心加入这条产业。
2013年恒大亚冠夺魁,许家印觉得这是最好的机会,随后带着他的矿泉水与球队的桂冠一起,放出了铺天盖地的广告。仅一年时间,恒大矿泉水走向国外,打破了矿泉水只有进口,没有出口的局面。
2014年,恒大矿泉水销售目标100亿,2016年,销售目标300亿,发誓要创造3年销售增长率超越200%的奇迹数据。为了达成这一目标,恒大“狂砸”60亿,请来诸如范冰冰,成龙等知名国际的明星来为它做宣传。
这个它,就是主角“恒大冰泉”。当时国产矿泉水的市场都是娃哈哈,怡宝,康师傅,农夫山泉这些普片价格只有1~1.5元的低价水。而冰泉那可是5元一瓶的高端饮用水,一般人看到手都会缩一下的那种。
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