消费降级：不只是马云有点慌…

2023-07-04 | 来源: 腾讯 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

一个成功企业家，对企业的影响力可能超出想象。

马云和张勇最近一次路面

乔布斯如是，稻盛和夫如是。实权在握的马云，更是如此。

6月20日，阿里巴巴宣布，张勇将于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务，此后将专职负责阿里云。集团的掌控大权，交给了蔡崇信和吴泳铭。

这是马云回国90天内，做的第三件大事。

今年3月27日，马云回国。第二天，阿里巴巴就宣布启动“1+6+N”组织变革，控股集团下设六大业务集团，而菜鸟、阿里云、盒马都将启动独立上市融资。

第二件大事，是业务方向的变革。一个月前，马云召集淘宝天猫业务负责人，开了一个会：当前面临的竞争局势十分严峻。马老师更是直接给出了未来的方向：接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该 “回归淘宝”。

回归淘宝，意味着中小商家在未来将获得更大的流量扶持。换句话说，阿里也要换到低价策略的路上了。

无独有偶，重新回归的刘强东，曾在去年双十一后就表示：低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。刘强东告诫管理者：很多基层消费者在消费上仍追求产品的极致性价比，千方百计地通过供应链的效率提升去把价格降下来，把服务提上去。

于是在今年3月，京东上线百亿补贴——目标直指拼多多。

马云的“最后一个梦想”几乎破灭

马云时隔五年内网发长文，到底为何？(图)

欧盟委员会对阿里巴巴全球速卖通提起正式调查

敏感的人会很快嗅到不同寻常的信号：阿里、京东为代表的“传统电商巨头”，开始转向低价竞争策略。

加之抖音、快手等新的竞争者出现，低价内卷的电商时代，已经到来了。

所有的重大变革，都有其发生的必要性条件。

今年的618，或许就是催化剂之一。虽已落幕几天，但各大平台依旧没有公布销售数据。人们只能根据第三方数据来估算。据星图数据统计，今年“618”全网商品交易总额达7987亿元，创近6年来新高。但增速已连续3年放缓，今年同比增长仅14.77%，增速降至近3年来最低点。分类别来看，传统电商销售额为6124亿元，增速只有5.4%，彻底告别了高速增长。而近两年火爆的直播电商，销售额1844亿元，同比增长28%。而在2022年，直播电商的增速可是124%。

增速几乎是光速下坠。但也不必太过讶异。这和整个消费盘子的表现，是契合的。

5月份，全国消费增速也下降到12.7%。其中的商品零售增速也从4月份的15.9%下滑至10.5%。在一波报复性消费之后，人们开始趋于冷静。

当高增速不再，那些曾经看不上的低价商品，就成为平台力推的对象。毕竟，能赚一分是一分。向低价商品内卷，成为传统电商平台不得不做的事。

作为吃尽低价红利的平台，拼多多近年来的业绩更是证明了这一点。

今年一季度，拼多多实现营收376.4亿元，同比增长58.2%。在几大平台订单GMV（商品交易总额）占比中，阿里、京东的份额不断下降，正被拼多多、抖音不断蚕食。