愛馬仕首次直播走秀只有6千人圍觀
每年,坐在秀場前排,似乎都是明星、網紅博主、時尚編輯、買手,普通觀眾往往只有通過之後的報道才能對秀場略窺一班。
今年,受疫情影響,很多品牌將時裝秀以線上直播的形式進行展現,降低了看秀的門檻,普通觀眾不需要買上百萬的高定成為vip顧客也能擁有到秀場前排,和明星一起看秀的權利。
前有Armani、Chanel,今年進行的大秀直播都交出了一份不錯的成績單。
7月2日,愛馬仕就分別在官方微信公眾號和微博預告了直播——將在7月5日晚8時,在官網進行全球同步直播,直播將展示愛馬仕男性世界藝術總監Veronique Nichanian設計的2021春夏男裝系列。
與其他品牌請大牌明星、KOL大肆宣傳做預熱不同,愛馬仕這次直播可以說是悄悄地來,除了這條微博和微信,幾乎沒有任何其他渠道的宣傳,幾個時尚號也是在直播當天才轉發了這條微博。
在7月5日當天,在愛馬仕品牌官網和Instagram官方賬號上,直播准時進行。
在直播間裡,身著愛馬仕新款服飾的男模特們自由走動,現場工作人員和他們進行交談並給他們拍攝照片。
但總時長7分鍾23秒的線上直播,Instagram線上觀看人數不足6000,截至目前評論數僅有12,與愛馬仕1026萬粉絲形成鮮明對比。
如此“蕭條”的數據,以至於有人質疑,這像一場假直播。
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