[品牌專欄] 波司登推萬元羽絨服 消費者怎麼看
中國商報/中國商網（記者 王玥）近日，國產羽絨服巨頭波司登高調開售全新萬元登峰系列產品，其中珠穆朗瑪峰款售價為11800元，最便宜的一款售價為5800元。值得關注的是，有數據顯示，隨著冬季來臨，近兩周羽絨服銷量環比增長158%，並且價格也出現了普漲，消費者會為國產萬元羽絨服買單嗎？
中國商報記者 王玥/攝
近年來，波司登開始推動產品高端化。去年，波司登提出“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略布局，剝離男裝、女裝、家居等多元化業務，專心發展羽絨服主業，從產品、渠道和品牌力方面進行了自我革新。此外，近年來，波司登多次現身國際時裝周以提高海外知名度，還與多位國際設計師合作推出了聯名系列以提高產品的設計感。
與此同時，波司登加大了對產品質量的投入與研發，不斷提高產品的科技含量及專業性。據中國商報記者了解，波司登此次推出的登峰系列產品采用GORE-TEX面料、防水壓膠工藝處理以及航天納米保溫材料等多種技術。由於產品的特殊性，登峰系列服裝內植入了可永久使用的RECCO生命探測儀，以提高登峰隊員的安全性。此前，波司登將多種高端輔料整合在一起，進一步減輕了羽絨服的重量。
從種種行為可以看出，波司登正在進軍高端市場。經濟學家宋清輝在接受中國商報記者采訪時表示，波司登頻頻現身國際時裝秀也是在為打開高端市場做准備。
近兩年，國際高端羽絨服品牌加拿大鵝與盟可睞進入中國市場，在一定程度上拉高了國產羽絨服的售價。對此，有相關專家在接受中國商報記者采訪時表示，加拿大鵝與盟可睞的出現，將我國羽絨服行業的競爭引向中高端市場，波司登布局高端領域也與此有關。
相關數據顯示，去年羽絨服平均售價為每件555.6元，較2017年增長了7.51%，今年售價仍在上漲。以波司登為例，去年秋季羽絨服的平均售價在700-800元之間，今年已經達到了1100-1200元。記者查詢波司登天貓旗艦店發現，近日上架的不少成人款羽絨服售價都在1500元以上。
上述專家表示，波司登作為國產羽絨服巨頭，聚焦主業後營收突破百億元，市場規模不斷擴大。該品牌在我國羽絨服市場穩步發展的同時亦在布局海外市場，堅持走國際化路線。再加上加拿大鵝與盟可睞搶占我國高端羽絨服市場，波司登發力高端是大勢所趨。
不過，上述專家也表示，波司登多年以來價格較為親民，這也是該品牌一直被大眾接受的原因之一。盡管布局高端市場是波司登發展的必要舉措，但目前波司登粉絲基礎與國際品牌相比較為薄弱，其推出的萬元羽絨服能否被消費者接受仍是未知數。
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中國商報記者 王玥/攝
近年來，波司登開始推動產品高端化。去年，波司登提出“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略布局，剝離男裝、女裝、家居等多元化業務，專心發展羽絨服主業，從產品、渠道和品牌力方面進行了自我革新。此外，近年來，波司登多次現身國際時裝周以提高海外知名度，還與多位國際設計師合作推出了聯名系列以提高產品的設計感。
與此同時，波司登加大了對產品質量的投入與研發，不斷提高產品的科技含量及專業性。據中國商報記者了解，波司登此次推出的登峰系列產品采用GORE-TEX面料、防水壓膠工藝處理以及航天納米保溫材料等多種技術。由於產品的特殊性，登峰系列服裝內植入了可永久使用的RECCO生命探測儀，以提高登峰隊員的安全性。此前，波司登將多種高端輔料整合在一起，進一步減輕了羽絨服的重量。
從種種行為可以看出，波司登正在進軍高端市場。經濟學家宋清輝在接受中國商報記者采訪時表示，波司登頻頻現身國際時裝秀也是在為打開高端市場做准備。
近兩年，國際高端羽絨服品牌加拿大鵝與盟可睞進入中國市場，在一定程度上拉高了國產羽絨服的售價。對此，有相關專家在接受中國商報記者采訪時表示，加拿大鵝與盟可睞的出現，將我國羽絨服行業的競爭引向中高端市場，波司登布局高端領域也與此有關。
相關數據顯示，去年羽絨服平均售價為每件555.6元，較2017年增長了7.51%，今年售價仍在上漲。以波司登為例，去年秋季羽絨服的平均售價在700-800元之間，今年已經達到了1100-1200元。記者查詢波司登天貓旗艦店發現，近日上架的不少成人款羽絨服售價都在1500元以上。
上述專家表示，波司登作為國產羽絨服巨頭，聚焦主業後營收突破百億元，市場規模不斷擴大。該品牌在我國羽絨服市場穩步發展的同時亦在布局海外市場，堅持走國際化路線。再加上加拿大鵝與盟可睞搶占我國高端羽絨服市場，波司登發力高端是大勢所趨。
不過，上述專家也表示，波司登多年以來價格較為親民，這也是該品牌一直被大眾接受的原因之一。盡管布局高端市場是波司登發展的必要舉措，但目前波司登粉絲基礎與國際品牌相比較為薄弱，其推出的萬元羽絨服能否被消費者接受仍是未知數。
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