[时尚街拍] 加拿大鹅三里屯开快闪店 真的很冷
营销观察｜加拿大鹅在三里屯开了快闪店，看上去真的很“冷”
加拿大鹅在中国爆红的第若干个冬天，它终于要正式开店了。
不久前，加拿大鹅在北京三里屯召开了一场发布会，邀请了何穗、李治廷为其开在三里屯太古里“瑜舍”酒店内的快闪店站台，而加拿大鹅的实体店将在12月底正式落地太古里北区。
“一定要有一件非常实用的羽绒服，里面可以穿的很薄，进到室内就可以把羽绒服脱掉。”身着一件加拿大鹅迷彩羽绒服的李治廷说道。实用、保暖、潮流，成为这个品牌第一次正式向内地消费者传达的信息。
当然，李治廷还漏了一点，贵，也是这个品牌一直以来留给消费者的印象。
加拿大鹅三里屯快闪店
一只骄傲的鹅
尽管是处于进入中国市场的初期，加拿大鹅却实在是一只骄傲的鹅。在双十一和黑五期间，其线上旗舰店和线下快闪店都没有任何优惠活动，该公司也没有计划通过打折的方式来快速拿下中国市场的交易额。
“我们店12月在北区开业也不会有折扣，而且在之前的其他店也没有过任何优惠，打折对于我们意义不大。”加拿大鹅快闪店负责人告诉36氪。
过去几年中，得益于周冬雨、胡歌、鹿晗等流量明星和马云、普京等影响力人物的倾情“带货”，以及频频出现在《后天》、《国家宝藏》等影视作品和电视节目中，加拿大鹅获得了巨大的流量关注度，在中国迅速走红。
自从成为“天鹅”之后，均价900美元的这只鹅再也放不下身价了。此前加拿大鹅总裁Daniel Reiss曾在接受媒体采访时也强调说，本公司不参与任何形式的零售价格竞争，因为“完全没有必要”。
同样在其官网上，加拿大鹅声明，不会跟其他日用品一起仓储式打折销售，即使有折扣，也是在自己的旗舰店或官网销售，折扣通常为8-9折。
不肯降价的策略，反而赢得了消费者对其奢侈品定位的认可——其羽绒服的价格每年都在上涨，但是消费者十分买账；据谷歌趋势统计显示，全球用户对加拿大鹅的搜索热度每年冬天出现一次高峰，且从2013年至今峰值越来越高。
随着销售额的攀升，其股价也水涨船高。自今年初以来，公司股价已上涨86%，在过去一年中翻了一倍多，目前市值达到63亿美元。
对于一个奢侈品品牌来说，保持高定价，不盲目扩大生产以保持产品稀缺性，并严格控制渠道反而能赢得核心用户的青睐。
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加拿大鹅在中国爆红的第若干个冬天，它终于要正式开店了。
不久前，加拿大鹅在北京三里屯召开了一场发布会，邀请了何穗、李治廷为其开在三里屯太古里“瑜舍”酒店内的快闪店站台，而加拿大鹅的实体店将在12月底正式落地太古里北区。
“一定要有一件非常实用的羽绒服，里面可以穿的很薄，进到室内就可以把羽绒服脱掉。”身着一件加拿大鹅迷彩羽绒服的李治廷说道。实用、保暖、潮流，成为这个品牌第一次正式向内地消费者传达的信息。
当然，李治廷还漏了一点，贵，也是这个品牌一直以来留给消费者的印象。
加拿大鹅三里屯快闪店
一只骄傲的鹅
尽管是处于进入中国市场的初期，加拿大鹅却实在是一只骄傲的鹅。在双十一和黑五期间，其线上旗舰店和线下快闪店都没有任何优惠活动，该公司也没有计划通过打折的方式来快速拿下中国市场的交易额。
“我们店12月在北区开业也不会有折扣，而且在之前的其他店也没有过任何优惠，打折对于我们意义不大。”加拿大鹅快闪店负责人告诉36氪。
过去几年中，得益于周冬雨、胡歌、鹿晗等流量明星和马云、普京等影响力人物的倾情“带货”，以及频频出现在《后天》、《国家宝藏》等影视作品和电视节目中，加拿大鹅获得了巨大的流量关注度，在中国迅速走红。
自从成为“天鹅”之后，均价900美元的这只鹅再也放不下身价了。此前加拿大鹅总裁Daniel Reiss曾在接受媒体采访时也强调说，本公司不参与任何形式的零售价格竞争，因为“完全没有必要”。
同样在其官网上，加拿大鹅声明，不会跟其他日用品一起仓储式打折销售，即使有折扣，也是在自己的旗舰店或官网销售，折扣通常为8-9折。
不肯降价的策略，反而赢得了消费者对其奢侈品定位的认可——其羽绒服的价格每年都在上涨，但是消费者十分买账；据谷歌趋势统计显示，全球用户对加拿大鹅的搜索热度每年冬天出现一次高峰，且从2013年至今峰值越来越高。
随着销售额的攀升，其股价也水涨船高。自今年初以来，公司股价已上涨86%，在过去一年中翻了一倍多，目前市值达到63亿美元。
对于一个奢侈品品牌来说，保持高定价，不盲目扩大生产以保持产品稀缺性，并严格控制渠道反而能赢得核心用户的青睐。
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