温哥华Lipont Place力邦艺术港:活动场地租赁,拍摄场地租赁!

董明珠女秘书带货吓跑经销商 怕赔

QR Code
请用微信 扫一扫 扫描上面的二维码,然后点击页面右上角的 ... 图标,然后点击 发送给朋友分享到朋友圈,谢谢!
  近期,董明珠女秘书孟羽童开始带货的话题热度不减。11月29日,“董明珠22岁秘书曾是MCN签约红人”站上微博热搜第一,孟羽童则回应称,确实曾加入MCN公会,但未参与该机构任何孵化、运营和变现行为。


  面对业绩下滑、多元业务收效甚微的经营困境,格力当前的选择并不多。从董明珠高调直播带货,到孟羽童成为网络红人、拍带货视频,正是格力推动渠道变革的表现。

  “格力卖不动,不是一个主播就能提高销量的。” 格力某省的市级经销商李利强表示,格力近3年销量下滑,压力传导下来,经销商现在卖一台格力空调只能赚100元,罚款、扣费还多,很多经销商都不干了。

  格力湖北县级经销商陈帆则透露,自己曾被迫关注“格力电器”抖音号。与此同时,社交网络上流传着经销商被迫关注格力直播、下单的传闻。不过,格力向时代财经表示,传闻不可信。

  女秘书走红,格力申请商标

  4月参加综艺节目被董明珠看中,半年后,孟羽童红了。由于MCN机构爆料及格力申请“明珠羽童”商标,11月29日,她的三个相关话题登上微博热搜。

  此前的11月28日,头部MCN机构无忧传媒的相关负责人告诉媒体,孟羽童曾是该公司的签约艺人。第二天下午,孟羽童发微博表示,自己确实参加过无忧传媒公会,但未参与该机构任何孵化、运营和变现行为,是以素人女大学生的身份上的综艺节目《初入职场的我们》。

  相较之下,格力更像是在孵化孟羽童。截至11月30日晚,“明珠羽童精选” 抖音号已更新了7条视频,均由孟羽童单人出镜讲解格力产品。

  从数据看,截至11月30日晚22时,“明珠羽童精选” 抖音号有10万多粉丝,点赞量接近6万,关联店铺“GREE格力小家电旗舰店”内有了60件商品。

  格力对时代财经表示,公司注册“明珠羽童精选” 抖音号,是希望能够多一个渠道让消费者了解格力的小家电产品,同时进行直播带货。

  对于孟羽童,格力表示她目前还是履行董事长秘书的职责,“尽管目前我们有一些宣传活动邀请她一起,这也都是建立在公司策划和羽童个人意愿之上的。”

  另据天眼查显示,日前,珠海格力电器股份有限公司申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标,因此增加了80余项商标信息,国际分类含广告销售、网站服务、医疗器械等。

  当前,上述商标状态均为申请中。格力接受时代财经采访表示,商标申请都是出于公司战略和品牌形象的考虑。

  空调市场低迷,格力推动渠道变革

  孟羽童拍视频给格力带货,避开了空调,与2019年以来空调市场的低迷有关。

  国家统计局数据显示,2020年,我国空调产量2.1亿台,同比下滑3.8%。且据奥维云网,今年第三季度,我国空调零售市场销量为1139万台,同比下降10.1%,销售额为374亿元,同比降低4.3%。


  格力营收高度依赖空调。2020年、2021年上半年,空调均为格力创造了超过70%的营收。

  2019年、2020年、今年第三季度,格力营收分别为1981.53亿元、1681.99亿元、470.83亿元,分别同比增长0.02%、-15.12%、-16.50%,同期,其归属于上市公司股东的净利润分别同比下滑5.75%、10.21%、15.66%。

  在业绩大幅下滑的情况下,董明珠开始推动渠道变革。去年4月,她代表格力开启直播带货,其后“格力董明珠店”陆续在各地开业,采取“线上下单+线下体验”的新模式。

  陈帆和格力广东乡镇经销商郑卫国对时代财经透露,去年4月,格力曾强制要求他们关注“格力电器”抖音号。

  另有经销商告诉媒体,从2019年开始,格力逐步取消各个省级经销商,以减少中间环节。李利强向时代财经表示,格力确实已撤销省级经销商,现在自己归格力直管。

  去年6月,董明珠开启直播带货不久,格力多家省级经销商组成的河北京海担保投资有限公司宣布减持,减持股份占上市公司总股本的0.71%。

  格力一系列改革措施并未得到市场认可。股价看,从今年4月开始,格力电器的月K线图已经8连阴。截止11月30日,格力收报34.56元/股,较4月1日收盘价59.73元/股跌去超40%,其总市值为2044亿元,比美的少了接近2700亿元。

  经销商流失:高端卖不出,低端不敢卖

[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
已经有 1 人参与评论了, 我也来说几句吧
上一页12下一页
注:
  • 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
  • 在此页阅读全文
     正在热议:
    真的,加拿大这次把北京人民吓惨了  406 防疫标杆数据震惊!又来变体加国惨  396
    数万人弃钥匙躺平!加国迎最糟时刻  205 错误研究被疯传 称两剂疫苗负作用  89
    灾难!无数包裹疯狂丢失原来都在这  63 女子与老外吵架用英文大骂滚出中国  175
     推荐:

    意见

    当前评论
    评论1 游客 [牛.昔.语.篇] 2021-12-01 00:37
    董大妈有卖保险做传销的素质
    发表评论
    您的评论 *: 
    安全校验码 *:  请在此处输入图片中的数字
    The Captcha image  (请在此处输入图片中的数字)



    Copyright © 加西网, all rights are reserved.

    加西网为北美中文网传媒集团旗下网站