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首頁 汽車新聞 已經11歲的微信,到底在焦慮什麼？
已經11歲的微信,到底在焦慮什麼？
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2022-01-07 | 來源: 搜狐 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大 縮小 | 收藏 | 打印
　　撰文/ 《財經天下》周刊作者 趙雨潼

　　編輯/ 董雨晴

　　一年一度的微信公開課活動如期在2022年1月6日這天到來了，照例這場大會會告訴公眾過去一年發生在微信上的變化，以及新的一年，微信准備做點什麼。但讓人們略感失望的是，微信的靈魂人物——微信創始人、騰訊高級副總裁張小龍這一次沒有出現。這也是微信公開課開辦史上第一次張小龍完全沒有露面。


　　身處數字化新時代，微信的用戶規模正在前所未有的龐大——截至2021年Q3，微信及WeChat月活躍合並賬戶達到了12.6億。

　　但與此同時，微信的創新也在前所未有的“式微”。相比於前幾年張小龍繪聲繪色地描繪著“公眾號”、“小程序”“小游戲”的突破性成績，作為近一兩年來的主角，“視頻號”沒有給出太大的驚喜。盡管，它依舊是這一屆微信公開課第一個亮相的業務。

　　相比於開拓與出擊，這幾年，張小龍思考更多的是守土和安全。他也早在2020年微信公開課上說出了他的不安與惶恐，“人類對於信息的廣泛連接帶來的影響的思考，是落後於網絡的發展速度的”，張小龍說，“人們真的能駕馭這種信息互聯嗎？還是說，技術在引導甚至控制人們的生活方式”。

　　在這背後，人們看到了張小龍和微信的焦慮。步入2022年，微信的這份焦慮會得到緩解嗎？可以確定的是，在思考如何創造更大價值的層面上，微信已經給出了答案。

　　充滿變化但又平淡無奇

　　“有時候我忍不住會想，張小龍這個微信團隊，整天在做什麼？就過去這一年搞出來的新功能和版本發布次數來看，是不是一直在休假？”每天，都會有用戶在社交網絡上吐槽微信。正如張小龍在幾年前的微信公開課上所說，每天都有1億人教他做產品。

　　還有人說，張小龍的日常會花一部分時間斃需求。因為基於對微信體量的想象，哪怕是在騰訊集團內部，每天給微信提出的新需求就有很多很多。

　　當然，這些都是關於張小龍的傳說。關於微信的真實情況，僅從用戶層面的感知，整個2021年變化也是很大的。

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　　僅IOS版本，過去一年時間內，微信就進行了16次迭代升級。包括功能新增、體驗優化、商業生態升級以及“互聯互通”。

　　其中一些是從社交角度出發所產生的改版，比如上線了與QQ狀態類似的“微信狀態”、部分表情有了動態效果、自定義表情上限進一步提高、撥打微信語音可以展示朋友的朋友圈等，某種程度上來說都相當於提高用戶社交效率的手段。

　　微信正通過多種嘗試完善配套能力，並滿足用戶的情感需求，就像張小龍所說的那樣：“微信上所有的設計都是面向用戶的。”


　　還有一些談不上什麼創新卻極為實用的小心思：比如未看完的文章和未聽完的音樂都能夠在微信下拉頁面找到；隱私權限管理設置覆蓋了視頻號、微信運動等項目，更為全面；PC版不僅可以刷朋友圈，甚至能夠在未登錄情況下進行文件傳輸，不必擔心隱私暴露。在這個愈發開放的微信網絡中，微信團隊也在盡可能地保護著用戶的隱私。

　　最重要的變化則發生在“公眾號”和“視頻號”兩員“大將”身上。

　　公眾號已經有了9年歷史，但微信希望通過一些微創新讓它完成升級。無論是文章內插入公眾號名片、訂閱號信息流中的“熱點推薦”，還是文章底部出現的提醒關注卡片，都可以看作是微信希望重新分配這部分流量。

　　視頻號更是這一兩年來微信團隊創新的重中之重。隨著視頻號推廣工具和視頻號機構管理平台先後上線，加上微信提供了小程序跳轉、推送通知等直接觸達渠道，微信給視頻號補足了基礎設施，為其進一步拉新和留存做好了鋪墊。

　　不過在許多創作者看來，視頻號仍舊不具有明顯的特色，尤其是和抖音、快手等短視頻對比。在2021年初時，生活類內容構成了視頻號內容生態的基本盤，活躍用戶也以中老年群體居多。

　　但變化在近段時間以來愈發明顯，據微信視頻號團隊表示，神舟十二號發射、孟晚舟歸國等熱點直播點贊數與觀看數都突破了新高，“視頻號成為用戶瀏覽新聞事件、體驗休閒娛樂的新平台。”

　　一場“西城男孩演唱會”刷屏了朋友圈，2700萬的觀看量給視頻號樹立了新戰績。而2021年最後一天，五月天演唱會獨攬視頻號的跨年舞台，視頻號在年輕群體間的存在感越來越強。
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