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2020-10-23
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在一线豪华品牌当中,奔驰被认定是“传统豪华”,宝马被赋予“青春豪华”,两个品牌的车型对于目标消费群都具有展示属性,而中规中矩的奥迪却似乎并没有找到阶层归属感的特征
文|《财经》记者 赵成
编辑|施智梁
“金九”回归,“银十”在望。豪华车依旧领跑乘用车市场,并将市场份额保持在15%的历史高位。销量逆市飘红的背后,是以价换量的实施。
德系三强(奔驰、宝马、奥迪)如今也通过“价格战”,誓死保卫着自己的那块阵地。
《财经》记者 赵成 摄
“2021款奔驰E级刚上市不到一个月,现在很抢手,提车周期大概在半个月至一个月不等,如果办理分期,这款车型全系可最高优惠4万元。”
北京
某奔驰4S店销售人员向《财经》记者表示:“尽管今年出现了疫情,但我们店并没有受到太大影响,店内单月销量最高时接近200台车,而E级和GLC是奔驰的两大销量支柱,十一期间,这两款车型每天都能够卖出十几台。”
随后,记者来到一家宝马4S店,当记者提出要找销售人员对车辆进行介绍时却被告知,目前店内所有销售人员都在接待客户中,需要排队等候,预计20分钟以后才会有销售人员对记者进行接待。
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《财经》记者 赵成 摄
《财经》记者了解到,目前在宝马的主销车型中,3系、5系、X3等车型的优惠幅度均在3万元上下。
也有一种竞争叫“你降,我也降”,面对奔驰、宝马来势汹汹的“价格战”,奥迪的优惠幅度足以让前两者汗颜。
“包括奥迪A4L、A6L、Q5L在内的国产车型,全系8折优惠,进口车型的优惠幅度则基本在9.5折左右。”
北京
某奥迪4S店内的销售人员向记者表示:“目前,店内的日销量平均在十几台车,月销量平均在120台车左右,其中,A6L和Q5L分别占店内整体销量的三分之一。”
同时,该销售人员向记者坦言:“今年受疫情影响,价格战在所难免,如果不降价,车更卖不出去了。”
尽管奥迪的优惠力度目前在“德系三强”中是最大的,但记者在调查中发现,有些消费者在选购奥迪品牌车型时,仍表现出了些许的无奈。
“奔驰E 300L全办下来48万多,2020款A6L 45TFSI现在的提车价格在41万多,如果我预算充足,还是倾向于购买奔驰E 300L。”在上述奥迪4S店内看车的李先生和记者攀谈时表示:“从进入车内可以很直观的感受到,奥迪A6L在豪华感营造方面远不如奔驰E级,奔驰E级无论是在内饰设计、用料还是乘坐舒适性方面,都能让人感觉到这才是心里的豪华车。”
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