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听老王谈宾利:体验极致中的极致
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] 听老王谈宾利:体验极致中的极致
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2014-03-05
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正因为此,老王说,他并不认为自己仅仅是一个“汽车销售员”,他自我定位的角色,其实是一名汽车行业的资深“咨询员”(consultant),他的工作价值在于为客户提供有关品牌汽车的资讯与咨询意见,他着力于依托自己多年的从业经验,顺应客户所需,为其提供有价值的协助。
老王服务之道:让顾客朋友如沐春风
老王坦承,“我很感激我的客户,我也觉得比较幸运,因为客户对我都相当关照。”他说多年来,许多客人都与他相处如朋友,大家的关系属于“很随意”的那种感觉。老王说,这么多年来,他的服务时间基本不分什么上下班或者休息日,客户随时可以给老王打电话,他也会尽力而为协助客户及时解决问题,帮客户做好车辆的定期保养。
此外,有别于一般汽车分销模式,宾利的分销完全没有区域性,全加拿大目前只有四家宾利销售行,老王所在的MCL公司属于宾利汽车在全大温的独家销售代理。目前,车行每年仅有四、五十部宾利待售,而每年来自世界各地的客户群体多达上百人,许多客户下定单之后,还需要耐心等待定制车辆的出品。因为,对于老王“销售”工作本身而言,他并没有量化的压力,因此其工作重心势所必然地往不断提升服务质量上转移。
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而老王对于“服务质量”的理解其实很简单—一方面充分尊重客户的选择,让客人来到店里观看样车时毫无压力,另一方面,客户常常也会期望专业的销售顾问能给予其有效的建议,因此,老王说,他只需要专注做好自己的功课,只有自己做到位,才能满足客户多样化的服务需求,这样的客户满意度自然而然就会较高。
拥有20余年从业经验的老王,谦称自己依旧每一天都保持着“学生”的心态,他努力在每一天都竭尽所能做好自己的作业--包括对品牌的深刻理解,对客户群体审美取向及消费心理的了解和尊重。这些作业的成果体现,就在于他在与客户如朋友般轻松友好的聊天中,即可解答客户关心的问题,并给予其必要的建议。
华客群体持续壮大 前景可期
高端品牌的消费,温哥华市场可谓得天独厚。作为连续多年公认的全球宜居地,温哥华集中了来自世界各地的投资者、富豪及新贵一族,高消费群体为数众多。老王介绍说,高端汽车市场,大陆裔客户介入较晚。实际上,汽车高端品牌大约在最近五年来,在中国的认知度获得大大的提高。过去,宾利的购买者大约七、八成是白人,不多的华裔买家也基本集中在港台裔移民群体。最近两三年来,宾利买家的族裔分布中,华裔已经占据七八成,尤其来自中国大陆的华裔客人,更成为新的高端汽车消费的主流人群。
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